ซอฟต์พาวเวอร์ไทย คืออะไร?
ช่วงปีที่ผ่านมามีหลายคนพูดถึงซอฟต์พาวเวอร์ไทย หลายคนก็ยัง งง ๆ อยู่ว่า คำว่าซอฟต์พาวเวอร์ของไทยนั้นคืออะไร จะมีผลอย่างไร สิ่งที่ผมคิดว่า เรื่องได้ถูกนำมาใช้อย่างได้ผลในการสร้างสินค้าและบริการ ดูเหมือนเป็นเรื่องที่ประเทศญี่ปุ่นและประเทศเกาหลี และก็มีหลายประเทศด้วยกันนำสิ่งเหล่านี้มาใช้ทำสินค้าและบริการเกิดมูลค่าเพิ่มให้กับตลาดโลกได้ และรวมไปถึงตลาดภายในประเทศ ซึ่งจริง ๆ ซอฟต์พาวเวอร์นั้น ความหมายก็คือ เรื่องที่เกิดวัฒนธรรม ประเพณี หรือสิ่งที่เป็นดั้งเดิม ภูมิปัญญา วิถีชีวิตของคนในท้องถิ่นนั้น ๆ คำว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทย เป็นวัฒนธรรม ภูมิปัญญาไทย ประเพณี ขนบธรรมเนียมไทย รวมไปถึงอะไรก็แล้วแต่ที่บ่งบอกถึงความเป็นไทย แสดงออกถึงความเป็นไทย สามารถนำมาเป็นองค์ประกอบ สร้างอิทธิพลการยอมรับในระดับนานาชาติ หรือตลาดโลกได้ และก็มีหลายประเทศที่ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้อย่างมาก ถ้าพูดถึงซอฟต์พาวเวอร์ไทยนั้น คงเกี่ยวข้องกับพลังอำนาจหรือหลาย ๆ อย่าง ที่จะสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค หรือค่านิยม โดยปราศจากการบังคับ ผมชอบภาษาโบราณที่เราเรียกว่า ปลูกนิยม วัฒนธรรมเหล่านี้ถ้าสร้างได้เป็นเอกลักษณ์ขึ้นมาแล้ว ก็จะสามารถสร้างกระแสและโดดเด่นได้ ประเทศที่น่าหยิบยกตัวอย่างคือประเทศเกาหลี มีอุตสาหกรรม K -POP ซึ่งสามารถสร้างได้ทั้งภาพยนตร์อาหารรวมไปถึงสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเกาหลี รวมทั้งผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ของเกาหลี ก็พลอยเป็นที่นิยมเชื่อถือได้ด้วย อีกประเทศก็คือญี่ปุ่นก็ใช้มานานแล้วในเรื่องของทีวี ภาพยนตร์ […]