ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติในรูปแบบการนำเสนอความคุ้มค่าในการใช้บริการ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า หากไม่มีเหตุการณ์ร้ายแรงใด จะมีเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมรวมกันประมาณ 141,200 ล้านบาท
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยวโค้งสุดท้ายของปี 2557 เป็นช่วงทองของผู้ประกอบการธูรกิจโรงแรม ซึ่งต่างก็เร่งสร้างรายได้เพื่อชดเชยรายได้ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี การที่ลดลงจากผลกระทบความไม่แน่นอนทางการเมือง ส่งผลให้นักท่องเที่ยวหดหายไปอย่างมากมาย ทั้งนี้ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 57 ธุรกิจโรงแรมจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ด้วยการนำเสนอความคุ้มค่า รวมถึงกระตุ้นตลาดไทยเที่ยวไทยด้วยการจัดโปรโมชั่นด้านราคา
โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 แนวโน้มการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติน่าจะเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยว ยาวไปถึงในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ ที่ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมสามารถกระตุ้นอัตราการเข้าพักของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงโค้งสุดท้ายของปีได้ แต่อย่างไรก็ดีแม้ว่าในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2557 นี้ จะได้แรงหนุนจากการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงไฮซีซั่น แต่แรงหนุนดังกล่าวยังไม่สามารถชดเชยการลดลงของรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2557 ได้ จึงส่งผลให้ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมหันมารุกตลาดไทยเที่ยวไทยมากขึ้นในช่วงโค้งสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวคนไทย ดังนั้นเมื่อพิจารณาตลาดไทยเที่ยวไทยในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2557 ก็พบว่า แนวโน้มการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวคนไทยยังไม่คึกคักเท่าที่ควร ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจกำลังซื้อที่ลดลง และหนี้สินภาคครัวเรือนที่สูงขึ้นต่อเนื่องมาจากปี 2556 ส่งผลให้การกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมสำหรับนักท่องเที่ยวคนไทยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2557 ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบการจัดโปรโมชั่นด้านราคาและสามารถผ่อนชำระได้
ทั้งนี้ยังมีปัจจัยหนุนธุรกิจโรงแรมจากการที่คณะรัฐมนตรีได้มีการประกาศใช้มาตรการกระตุ้นตลาดไทยเที่ยวไทย โดยให้บุคคลธรรมดาและนิติบุคคลสามารถนำรายจ่ายจากการท่องเที่ยวและสัมมนามาหักลดหย่อนภาษีได้ ซึ่งมีผลบังคับใช้ถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2558 โดยบุคคลธรรมดาสามารถนำรายจ่ายจากการท่องเที่ยว ครอบคลุมถึงค่าบริการธุรกิจนำเที่ยวและค่าที่พักมาหักลดหย่อนภาษีได้ 15,000 บาท และนิติบุคคลสามารถนำรายจ่ายจากการท่องเที่ยวและสัมมนา เช่น ค่าบริการธุรกิจนำเที่ยวเพื่อการสัมมนา ค่าห้องสัมมนา ค่าที่พัก ค่าขนส่ง เป็นต้น มาหักลดหย่อนภาษีได้ทั้งหมด จากส่วนนี้ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่าในช่วงเวลาที่เหลือของปี 2557 ธุรกิจโรงแรมน่าจะได้รับอานิสงส์จากการท่องเที่ยวของกลุ่มบุคคลที่เป็นผู้เสียภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาซึ่งคิดเป็นประมาณ 6 ล้านคน แต่อาจยังได้รับอานิสงส์จากการท่องเที่ยวและจัดสัมมนาของกลุ่มนิติบุคคลหรือกลุ่มองค์กรได้ไม่มากนัก เนื่องจาก โดยทั่วไปองค์กรต่างๆจะวางแผนและจัดสรรงบประมาณท่องเที่ยวและสัมมนาแต่ละปีล่วงหน้า การประกาศใช้มาตรการดังกล่าวในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2557 อาจส่งผลให้องค์กรต่างๆปรับเปลี่ยนการวางแผนและจัดสรรงบประมาณท่องเที่ยวและสัมมนาไม่ทันก่อนสิ้นปี
สำหรับการจัดงานจากต่างชาติยังไม่ฟื้นตัวในไตรมาสที่ 4 ปี 57 ธุรกิจโรงแรมจะให้ความสนใจกับการเจาะการจัดงานจากในประเทศทดแทน ความไม่แน่นอนทางการเมืองยังได้ส่งผลให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติกลุ่ม MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions: MICE) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความอ่อนไหวต่อข่าวสาร ชะลอการเดินทางมายังประเทศไทย นำมาซึ่งผลกระทบต่อธุรกิจโรงแรมในการสูญเสียรายได้จากการให้บริการสถานที่สำหรับการจัดงานต่างๆไปด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โรงแรมในพื้นที่กรุงเทพฯที่มุ่งเน้นรองรับการจัดงานระดับนานาชาติ
ดังนั้นศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า หากไม่มีเหตุการณ์ร้ายแรงใดมากระทบภาคการท่องเที่ยว และการจัดงานประเภทต่างๆ ของประเทศไทยในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2557 แล้ว เม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมในไตรมาสที่ 4 ซึ่งถือได้ว่าเป็นช่วงไฮซีซั่นของธุรกิจโรงแรม น่าจะสามารถกลับมาฟื้นตัวเติบโตได้ หลังจากที่เม็ดเงินใน 3 ไตรมาสแรกซึ่งคิดเป็นมูลค่ารวมกันประมาณ 337,800 ล้านบาท หดตัวลงร้อยละ 5.9 เมื่อเปรียบเทียบกับในช่วงเดียวกันของปี 2556 ซึ่งคิดเป็นมูลค่าประมาณ 358,800 ล้านบาท
โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประมาณการว่า จะมีเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ทั้งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวคนไทยรวมกันประมาณ 141,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.0 จากปี 2556 ที่คิดเป็นมูลค่าประมาณ 133,200 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ประมาณ 97,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.1 จากในไตรมาสที่ 4 ของปี 2556 ที่คิดเป็นมูลค่าประมาณ 92,000 ล้านบาท และเป็นเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมจากนักท่องเที่ยวคนไทยในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ประมาณ 43,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 5.8 จากในไตรมาสที่ 4 ของปี 2556 ที่คิดเป็นมูลค่าประมาณ 41,200 ล้านบาท
