คนนิยมไว้หนวด ทำเอา Gillette ขาดทุน 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

Procter & Gamble บริษัทผลิตสินค้าบริโภคระดับโลก เปิดตัวเลขผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา พบว่าหลายธุรกิจมีการเติบโตสูงเป็นไปในทิศทางที่ดี สวนทางกลับ Gillette มีดโกนหนวดที่ขาดทุน

P&G รายงานว่า หลังการหักภาษี พบว่า Gillette ขาดทุนไป 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สะท้อนให้เห็นถึงสกุลเงินที่ลดลง และพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ไม่ค่อยนิยมโกนหนวดเหมือนแต่ก่อน

Jon Moeller ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน P&G กล่าวว่า ความถี่ในการโกนหนวดที่ลดลง ส่งผลกระทบต่อยอดขายของ Gillette ในตลาด รวมถึงนักวิเคราะห์มองว่ายังมีคู่แข่งในตลาดหน้าใหม่ Unilever’s Dollar Shave Club และ Harry’s. ที่กำหนดขายสินค้าในราคาที่ต่ำกว่า

ทั้งนี้ P&G เข้าซื้อกิจการของ Gillette เป็นเงิน 57,000 ล้านบาท ในปี 2005 ซึ่งถือเป็นอีกหน้าประวัติศาสตร์ครั้งยิ่งใหญ่ของบริษัท อย่างไรก็ตาม การดำเนินธุรกิจมีดโกนหนวด Gillette ต้องประสบปัญหายอดขายลดลงในสหรัฐฯ เนื่องจากบริบททางสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป โดยทุกวันนี้ ผู้ชายไม่ได้ตัดสินกันที่การไม่โกนหนวดเป็นเรื่องที่แสดงออกถึงความขี้เกียจ และไม่สุภาพ

ที่มา: qz.com