พณ.ดันโอทอปเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ในญี่ปุ่น

พาณิชย์ นำสินค้าโอทอปขึ้นห้างญี่ปุ่น แนะโอทอปไทยควรเน้นคุณภาพและดีไซน์เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

         นางมาลี โชคล้ำเลิศ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เผยว่า ทางกรมฯ ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายสินค้าโอทอปในรูปแบบ Pop – up Store ณ ศูนย์การค้าอิออน มอลล์ มาคุฮารี ชินโตะชิน ประเทศญี่ปุ่น เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ภายใต้ธีมงาน “Touch of Thai” โดยจัดแสดงและจำหน่ายสินค้าจากผู้ประกอบการโอทอปไทยจำนวน 21 ราย รวมสินค้าจำนวน 122 รายการ ซึ่งสินค้าที่ได้รับความสนใจจากผู้ซื้อตามลำดับ ได้แก่ ผ้าพันคอผ้าไหม สินค้าแนวธรรมชาติและกระเป๋า เป็นต้น

         ผลของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายสินค้าโอทอปครั้งนี้ ทำให้ทราบถึงความต้องการและภาพลักษณ์ของสินค้าโอทอปไทยในสายตาของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น ตลอดจนแนวทางการส่งเสริมและขยายตลาดโอทอปไทยในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งประเด็นที่น่าสนใจ คือ ชาวญี่ปุ่นกลุ่มวัยรุ่นและวัยหนุ่มสาวมีความชื่นชอบสินค้าไทยมากกว่ากลุ่มวัยผู้ใหญ่ และมีความพร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ๆ ดังนั้นสินค้าโอทอปไทยจึงควรมีรูปแบบและสีสันที่ทันสมัย และผลิตด้วยความประณีต

         นอกจากนี้ การพัฒนาสินค้าโอทอปควรคำนึงถึงความเหมาะสมกับร้านค้าปลีกแต่ละประเภท เนื่องจากร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ของญี่ปุ่น จำแนกได้เป็น ๒ ประเภทใหญ่ คือ ห้างสรรพสินค้า ซึ่งส่วนใหญ่กลุ่มลูกค้าเป็นคนในวัย 30 – 49 ปี ระดับราคาสินค้ามีราคาประมาณ 10,000 เยนจะขายได้ดีและเป็นสินค้าที่มีคุณภาพสูง และประเภทที่สองคือ ช็อปปิ้งมอลล์ ซึ่งส่วนใหญ่กลุ่มลูกค้าเป็นคนในวัย 20 – 29 ปี ระดับราคาสินค้ามีราคาประมาณ 3,000 เยน และเป็นสินค้าแนวลำลอง

           อย่างไรก็ตาม การจัดกิจกรรมครั้งนี้ นับว่าประสบความสำเร็จในการศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคของชาวญี่ปุ่น และถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทดสอบตลาดสินค้าโอทอปในญี่ปุ่น โดยปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์เดิมของสินค้าไทยที่ชาวญี่ปุ่นอาจมองว่าเป็นสินค้าที่เหมาะกับฤดูร้อนเท่านั้น รวมทั้งได้รับรู้ความต้องการของผู้บริโภคในอีกหลากหลายแง่มุม เพื่อนำไปปรับปรุงและกำหนดทิศทางในการพัฒนาสินค้าโอทอป ทั้งในด้านมาตรฐานคุณภาพ และการออกแบบในการเข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นได้อย่างกว้างขวางต่อไป