จัด Event อย่างไร ให้ประสบความสำเร็จ

คุณเนตรนิภา สินจนาคม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัม จำกัด บรรณาธิการบริหาร นิตยสาร MKT Event  ได้ให้คำแนะนำในการจัด Event ไว้ว่า…….

          ในการจัด Event Marketing เราควรจะให้ความสำคัญกับการมองหากลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงการให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมาย โดยช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นมีหลักการดังนี้

1. สำรวจตลาด  เราต้องคำนึงว่า จะทำอย่างไรให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้  

2. คิดรูปแบบการจัดกิจกรรม เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ก็จะทำให้สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เช่น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มก็ควรจัดเป็นกิจกรรมขนาดเล็ก โดยคำนึงถึงความเหมาะสมของกลุ่มเป้าหมายและสถานที่ในการจัดกิจกรรม

3. การคิดกิจกรรม เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เช่น การจัดกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้า การแนะนำสินค้าให้กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้สินค้า หรือจะเป็นการแจกสินค้าตัวอย่าง โดยการทำกิจกรรมนี้ต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก อาทิเช่น การจัดกิจกรรมสำหรับผู้สูงอายุ ควรจะใช้เป็นการทดลองใช้เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงสินค้าและเกิดการซื้อไปใช้จริง หรือจะเป็นการจัดกิจกรรมสำหรับวัยรุ่น ก็ควรจะใช้เทคโนโลยีโซเชียลเข้ามาเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น อาทิเช่น การปล่อยโฆษณาเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้และเข้าร่วมกิจกรรมเรา