สำนักงานผู้แทนการค้า ณ เมืองปูซาน ระบุข้อมูลว่า ตลาดเครื่องสำอางเกาหลีใต้ กลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมความงามที่มีชื่อเสียงระดับโลก ด้วยภาพลักษณ์ที่สะท้อนนวัตกรรมและคุณภาพ “K-Beauty” ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั่วโลก ความสำเร็จนี้เกิดจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น มาส์กหน้า คุชชั่น และผลิตภัณฑ์ดูแลผิว พร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัยที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย
สินค้าเพื่อทุกความต้องการ
เกาหลีใต้แบ่งประเภทเครื่องสำอางออกเป็น 13 ประเภท ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจนถึงผลิตภัณฑ์ตกแต่งใบหน้าและดูแลผิว แต่ละผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของแต่ละกลุ่มผู้บริโภค ความพิถีพิถันในกระบวนการผลิตทำให้สินค้า K-Beauty มีชื่อเสียงในเรื่องคุณภาพและความปลอดภัย
ผู้นำตลาดที่สร้างแรงบันดาลใจ
บริษัทชั้นนำอย่าง Amore Pacific และ LG Household and Health Care ครองตลาดด้วยแบรนด์ดัง เช่น Sulwhasoo, Laneige, The Face Shop และ Whoo ทั้งนี้ บริษัทขนาดเล็กก็มีบทบาทสำคัญในการนำนวัตกรรมใหม่ ๆ มาสู่ตลาด ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกหลากหลายมากขึ้น
พฤติกรรมผู้บริโภค โอกาสที่ไม่มีที่สิ้นสุด
• เด็กและทารก – ผู้ปกครองเลือกสินค้าที่ปลอดภัยและอ่อนโยนต่อผิวเด็ก เช่น ครีมบำรุงจากธรรมชาติ
• วัยรุ่น – กลุ่มนี้ได้รับอิทธิพลจาก K-Pop และโซเชียลมีเดีย ชอบทดลองสินค้าใหม่ ๆ และให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ลดสิวและเพิ่มความกระจ่างใส
• วัยทำงาน – ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยลดริ้วรอยและยกระดับภาพลักษณ์
• ผู้สูงอายุ – มองหาผลิตภัณฑ์ฟื้นฟูผิว ลดริ้วรอย และให้ความชุ่มชื้นล้ำลึก
• ผู้ชาย – ตลาดผู้ชายเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยผลิตภัณฑ์ที่ใช้ง่าย เช่น คุชชั่นและลิปบาล์ม
• ช่องทางการขาย – สร้างความประทับใจทุกแพลตฟอร์ม
• ออฟไลน์ – ร้านค้าหลายแบรนด์ เช่น Olive Young และ Sephora รวมถึงร้านเฉพาะแบรนด์อย่าง Innisfree ยังคงมีบทบาทสำคัญ
• ออนไลน์ – ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในช่วง COVID-19 เนื่องจากสะดวกและเข้าถึงรีวิวผู้ใช้งานได้ง่าย
โอกาสเครื่องสำอางไทยในตลาดเกาหลี
ผลิตภัณฑ์ไทย เช่น Vaseline, Sunsilk และ Pond’s BB Powder เริ่มเป็นที่นิยมในเกาหลีใต้ ผ่านช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ความนิยมนี้ได้รับแรงหนุนจากนักท่องเที่ยวและการรีวิวของอินฟลูเอนเซอร์ การส่งออกสินค้าไทยจึงมีโอกาสเติบโตหากพัฒนาคุณภาพและการตลาดให้เหมาะสม
แนวโน้มที่ต้องจับตามอง
• MErroring – ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเป็นตัวเองและเทรนด์ใหม่ ๆ
• ความสำคัญของส่วนผสม – สารสำคัญ เช่น Retinol และ Niacinamide เป็นที่นิยม
• ความคุ้มค่า – สินค้าที่มีคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสมได้รับความสนใจมากขึ้น
• ใส่ใจสิ่งแวดล้อม – ผลิตภัณฑ์แบบรีฟิลและวัสดุที่ยั่งยืนเป็นที่ต้องการ
กลยุทธ์สำหรับการบุกตลาด K-Beauty
• ใช้ Influencer – การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ
• พัฒนาผลิตภัณฑ์ – ใช้ส่วนผสมใหม่ ๆ ที่ปลอดภัยและตรงใจผู้บริโภค
• เพิ่มเอกลักษณ์ – ออกแบบสินค้าให้โดดเด่น พร้อมตั้งราคาที่คุ้มค่า
• ส่งเสริมความยั่งยืน – ใช้จุดขายที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างความประทับใจ
ตลาด K-Beauty ไม่เพียงแค่มีศักยภาพสำหรับผู้ประกอบการในเกาหลี แต่ยังเปิดโอกาสกว้างสำหรับผู้ส่งออกไทย ด้วยการปรับกลยุทธ์และพัฒนาสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผู้ประกอบการสามารถสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นในตลาดโลกได้อย่างแน่นอน
Post Views: 30
