พลิกมุมทำเงินกับ “คนโสด” Anti-Valentine กำลังซื้อสูง

February 11, 2014

++แม้แนวทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในกระแสหลัก จะพุ่งเป้าไปที่การสร้างสรรค์บรรยากาศโรแมนติกเพื่อ

จูงใจคนมีคู่ทั้งหลายออกมาจับจ่ายเงินทอง ทว่าก็มีอีกกลุ่มเป้าหมายหนึ่งที่ผู้ประกอบการธุรกิจทั่วโลกไม่อาจมองข้ามไปได้ในช่วงวันวาเลนไทน์ เพราะคนกลุ่มนี้มีจำนวนประชากรเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือ “คนโสด” ที่มีกำลังซื้อสูง เราจึงขอนำเสนอกิมมิคทางการตลาดและธุรกิจไอเดียเฉียบจากต่างแดน กับการตลาดที่ผุดขึ้นมาสวนกระแสวาเลนไทน์ หรือที่ฝรั่งเรียกว่า Anti-Valentine’s Day Marketing ก็ช่วยเติมเต็มความรู้สึกของคนโสด ตลอดจนคนอกหักช้ำรักให้กลับคืนมา และกล้าที่จะยกมือประกาศตัวว่าฉันโสด พร้อมสนุกกับการใช้ชีวิตและทำกิจกรรมต่างๆ ด้วยตัวคนเดียวอย่างไม่เคอะเขิน

++ในเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาอย่าง CafePress.com ตลาดกลางที่นำเสนอสินค้ามีดีไซน์ของผู้ประกอบการ ตลอดจนผลงานของเหล่าดีไซเนอร์ ไม่เพียงแบ่งสินค้าเป็นหมวดหมู่เพื่อให้ง่ายต่อการคลิกเลือกซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังมีการแบ่งหมวดเป็น Pro Valentine’s Day และ Anti-Valentine’s Day อย่างชัดเจนด้วย

++สินค้าของทั้งสองหมวดแทบจะเหมือนกันทั้งหมด ประกอบไปด้วย เสื้อยืด การ์ดอวยพร ตุ๊กตาหมี แก้วน้ำ บอลลูน เคสโทรศัพท์มือถือ ฯลฯ แต่ที่แตกต่างกันอย่างสุดขั้วคือ ลวดลายและข้อความที่ปรากฏบนตัวสินค้า โดยเฉพาะฟากฝั่งแอนตี้วันวาเลนไทน์ที่มีทั้งข้อความแบบมองโลกในแง่ดี เสริมสร้างกำลังใจ เช่น Single & Happy (โสด สนุก) ไปจนถึงการประชดประชันความรักแบบขำๆ เช่น All you need is Money (สิ่งที่คุณต้องการคือ เงิน ไม่ใช่ความรัก) หรือแม้แต่การนำกะโหลกศีรษะมาร้อยเรียงเป็นรูปหัวใจ ก็ให้อารมณ์รักขมๆ ไปอีกแบบ

++นอกจากนี้ ปาร์ตี้เสียดสีวันวาเลนไทน์ก็เริ่มพบเห็นได้บ่อยขึ้น งานไหนใช้สีดำเป็นโทนสีหลักแทนสีแดง ตกแต่งบรรยากาศด้วยรูปหัวใจที่แตกสลายหรือบอลลูนสีดำ คนโสดก้าวเท้าเข้าไปสนุกกับเพื่อนๆ ได้เลย หรืออย่างปาร์ตี้ใน Gypsy Bar ที่บอสตัน ก็ชวนคนไร้คู่มาไว้ทุกข์กับความรักผ่านกิจกรรมประหลาดๆ เช่น การนำรูปแฟนเก่ามาฉีกทิ้งร่วมกัน เป็นต้น แม้แต่สถานที่เงียบสงบอย่างห้องสมุดในสปริงฟิลด์ มิสซูรี ก็มีกิจกรรมแนวสวนกระแสโลกนี้เช่นกัน โดยสร้างสรรค์กิจกรรมให้วัยรุ่นที่ยังไม่มีคนพิเศษมาร่วมสนุก ด้วยการทำการ์ดแอนตี้วาเลนไทน์ หรือเขียนโคลงกลอนเสียดสีความรัก แม้การตลาดแนวนี้จะยังไม่แพร่หลายมากนัก แต่ก็ช่วยขยายตัวเติบโตสร้างพื้นที่ยืนให้กับคนโสดได้ไม่น้อย

Post Views: 92

Related Posts

กระทรวงพาณิชย์เปิด 10 ภารกิจเร่งด่วน แก้ปัญหาปากท้อง-ฟื้นความเชื่อมั่น-สร้างโอกาสให้ให้ประชาชน

‘SMART Local ME-D’ ปั้น 233 ผู้ประกอบการชุมชน สร้างมูลค่าการค้าทะลุ 100 ล้านบาท