Smart SME

Guru

Branding ตราสินค้า…ให้โดนใจ แบบ SMEs โดย วีระยุทธ เชื้อไทย


พูดถึงคำว่า “Branding” หรือการสร้างตราสินค้า  ในทางการตลาดผมว่าเรื่องนี้มันส์ ที่สุดแล้ว  “Branding” เป็นงานศิลปะ  เกี่ยวข้องกันหลายสิ่ง ตั้งแต่ ประวัติศาสตร์ที่มาของสินค้า ศิลปศาสตร์ สีลายเส้นสาย วัสดุศาสตร์ ชนิด รูปแบบ สื่อสารศาสตร์ ภาษาข้อความ เทคโนโลยีสื่อสาร พฤติกรรมผู้บริโภค ทัศนคติ และรสนิยม อื่น ๆ อีกมากมาย ดูสิครับ…เรื่องการสร้างแบรนด์เรื่องเดียว เพราะ “การสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้”  อย่างที่หลายคนเข้าใจ

การสร้างแบรนด์ คือ การตอกย้ำชื่อ ตรา รูปแบบ สินค้าหรือบริการของเราให้เข้าไปอยู่ในใจลูกค้า และสามารถวัดความสำเร็จได้ด้วย  “ความทรงจำ” ของลูกค้าที่มีต่อสินค้าหรือบริการ

ตัวอย่าง  สีของธนาคาร ต่าง ๆ  ลูกค้าเห็นแค่ “สี” ไม่ต้องมีตัวอักษรใดก็รู้ว่าหมายถึงธนาคารอะไร   ที่เป็นเช่นนี้เพราะธนาคาร พยายามสื่อสารด้วยสี ให้ลูกค้าทราบถึงอัตลักษณ์ของธนาคารผ่านสี  หรือ เมนูอาหารในร้านสุกี้ดัง MK ที่เสริฟในจานรูปแบบเฉพาะ หม้อสุกี้เฉพาะ ลูกค้าเห็นแค่ภาพถ่ายอาหารในจาน ก็รู้ทันที่ว่าร้านสุกี้ MK

SMEs จะเริ่มทำ Branding ให้สำเร็จได้อย่างไร   ตอบเลยครับ มุ่งไปใช้เครื่องมือ Social Media ถ้าคุณรู้จักการเล่น facebook หรือ application smart phone คุณจะพบว่า เครืองมือเหล่านี้ให้คุณใช้ฟรี  ปัญหาจึงอยู่ที่ว่าคุณจะใช้มันสร้างแบรนด์ได้อย่างไร? ลูกค้าจึงจะให้ความสนใจและจดจำ  อย่าลืม “สร้างสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ ทำให้โรงงานหรือสถานประกอบการ  แต่สร้างแบรนด์ เราต้องทำในหัวของลูกค้า”  10 คำแนะนำเพื่อทำแบรนด์ดิ้งแบบ SMEs

     1.  ควรเป็นคำที่สื่อถึงแกนหลักของธุรกิจ  Key word เพื่อการสร้างแบรนด์  เช่น “โปรน้อง สวยเด้ง สั่งได้ ด้วยปลายนิ้ว”  “ร้านก๋วยเตี๋ยวพี่อ้อ เพชรบุรีซอย5”  “SmeMeFan คู่คิดธุรกิจเอสเอ็มอี”  คีย์เวริด์เหล่านี้ เรารู้ทันทีว่าเป็นธุรกิจอะไร ที่สำคัญเมื่อใช้ Google ค้นหาคำสำคัญ สามารถพบได้เราได้ทันที

     2.  ควรดูง่าย ไม่ซับซ้อนมีจุดจุดจำ  ควรออกแบบโลโก้ กำหนดสี กำหนดฟอร์ทตัวอักษร ให้เป็นเอกลักษณ์ สื่อถึงความเป็นตัวตนของธุรกิจ  มุ่งสร้างความจดจำด้วยรูปแบบโลโก้ สี หรือแบบตัวอักษร
 
     3.  รู้จักใช้สื่อ  เข้าใจใช้งาน  โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ จริงอยู่การใช้สื่อออนไลน์ไม่มีค่าใช้ หรืออาจมีเล็กน้อย แต่ได้ผลตอบรับดี  ไม่ได้ขึ้นกับรูปแบบเพียงอย่างเดียว แต่ขึ้นกับเนื้อหา (Content) มากกว่า  เทคนิคการใช้สื่อ Social Media สร้างแบรนด์ที่ควรทำคือ เน้นการสร้างเพื่อนมากกว่าขายสินค้า เพราะขายสินค้าควรใช้ Marketing Online จำพวก website มากกว่า การใช้ Social Media
 
     สร้างแบรนด์ให้โดนใจแบบ SMEs จำเป็นต้องเรียนรู้ และเข้ากลยุทธ์การใช้สื่อออนไลน์ มีปัญหาการสร้างแบรนด์ออนไลน์ ไถ่ถามผมได้นะครับ FB/SmeMeFan หรือ ติดตามรายการ Sme Smart Service ทาง SMEs Channel ทุกวันจันทร์ บ่ายโมงตรงครับ
 
                                                                                                                                      วีระยุทธ  เชื้อไทย
 

Related Posts

ทำความเข้าใจ เรื่องควรรู้เกี่ยวกับ APEC

คุณรู้รึเปล่าว่า • APEC ย่อมาจาก Asia-Pacific Economic Cooperation หรือ “กรอบความร่วมมือทางเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก” ประกอบด้วย 21 เขตเศรษฐกิจ.• ประเด็นการหารือจะเกี่ยวเนื่องกับเศรษฐกิจ โดยเน้นในส่วนความร่วมมือทางด้านการค้า-การลงทุน โดยจะมีการอำนวยความสะดวกให้สมาชิกที่มีแนวนโยบายแตกต่างกัน.• จาก 21 เขตเศรษฐกิจ มีประชากรรวมกันมากกว่า 2,800 ล้านคน โดยมี GDP (ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ) รวมกันคิดเป็น 60% ของ GDP โลก และมีสัดส่วนการค้าต่อโลกอยู่ที่ 47.4%.สำหรับการประชุม APEC ในครั้งนี้ “ไทย” เป็น “เจ้าภาพ” จัดการประชุม โดยมีแนวคิดหลักว่า “เปิดกว้าง สร้างสัมพันธ์ เชื่อมโยงกัน สู่สมดุล” หรือ Open. Connect. Balance. มีสัญลักษณ์ คือ “ชะลอม”.• Open (สีฟ้า) : เปิดกว้างสร้างสัมพันธ์ต่อทุกโอกาส สร้างโอกาสการค้า-การลงทุนในทุกมิติ รวมถึงวางแผนเศรษฐกิจในอนาคตจากบทเรียน […]

เคล็ดลับจัดการหนี้อย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอด

ผู้ประกอบการ SMEs จะจัดการหนี้สินอย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอด เขียนเมื่อเช้าวันที่ 3 พฤศจิกายน 2565 มงคล ลีลาธรรม อดีต CEO SME Development Bank กล่าวว่า ซึ่งสถานการณ์ตอนที่จะให้ความเห็นเรื่องการจัดการหนี้สินอย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอดนั้น อยู่ท่ามกลางสถานการณ์ที่ธนาคารกลางสหรัฐอเมริกา ประกาศขึ้นดอกเบี้ยเป็นครั้งที่ 4 ติดต่อกัน โดยปรับขึ้นอีก 0.75 % เพื่อต่อสู้ภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งมีผลทำให้อัตราดอกเบี้ยทั่วโลกมีการปรับขึ้น จริง ๆ แล้วการจัดการหนี้สิน คือเป็นการจัดการทางด้านการเงิน หรือจัดการธุรกิจให้อยู่รอด ซึ่งปกติแล้วปัจจัยของธุรกิจที่จะอยู่รอดได้นั้น ก็มาจาก 2 ด้านด้วยกัน 1.กำไรจากการทำธุรกิจ ก็มาจากรายได้หักด้วยต้นทุนกับค่าใช้จ่าย 2.สภาพคล่องที่จะมีกระแสเงินสด หรือเงินทุนที่จะหมุนเวียน ให้สภาพคล่องสินค้าของตัวเอง สามารถนำมาจำหน่ายหรือเรียกเก็บชำระได้ หรือชำระเจ้าหนี้ได้ทัน การจัดการเรื่องการเงินหรือหนี้สินนั้น มีอยู่ 3 ปัจจัยหลัก ๆ ได้แก่ 1.สภาพคล่อง ซึ่งหัวใจสำคัญ สภาพคล่องที่พอนั้น จะต้องนำมาใช้สอย ซึ่งต้องพอเพียงในการดูแล มูลค่าสินค้าคงเหลือ ลูกหนี้การค้าบวกกัน หักด้วยเจ้าหนี้การค้าแล้ว […]

ถอดสูตรทำธุรกิจแท้จริงแล้วการอยู่รอดไม่ใช่เรื่องเงิน

ผู้ประกอบการมือใหม่ที่คิดจะเริ่มต้นธุรกิจ คงต้องมีการวางแผนเตรียมความพร้อมในด้านต่างๆ โดยเฉพาะความพร้อมทางด้านการเงิน แต่ความจริงแล้วสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับคนที่จะเริ่มต้นธุรกิจ ที่จะทำให้ธุรกิจอยู่รอดและเติบโตได้ ไม่ใช่เรื่องเงิน มงคล ลีลาธรรม อดีต CEO SME Development Bank กล่าวว่า มีการทำวิจัยจากทั่วโลก พบว่าการที่จะเป็นผู้ประกอบการนั้น ตัวที่เป็นทรัพย์สินที่จะขับเคลื่อนธุรกิจไปได้ก็คือตัวเราเอง ซึ่งในยุคนี้โอกาสที่จะทำธุรกิจสามารถทำได้ง่ายกว่าสมัยก่อน เนื่องจากมีเทคโนโลยีใหม่ๆ บางคนยังเรียนไม่จบก็มีธุรกิจแล้ว ส่วนใหญ่การทำธุรกิจคือการแปรรูป การสร้างมูลค่าเพิ่ม หลายคนที่จะเริ่มต้นทำธุรกิจต้องเข้าใจก่อนว่าตัวเราต้องการอะไร ถ้าใครอยากใช้ชีวิตแบบทำงาน 3 วัน พักผ่อน 4 วัน จะเป็น Entrepreneur ไม่ได้ เพราะคนที่มีอาชีพผู้ประกอบการจริงๆ โดยเฉพาะในยุคนี้ จะต้องทำงานได้ทุกที่ ทุกเวลา เพราะเทคโนโลยีที่มาใหม่ ทำให้ลูกค้าอาจถามมาตอนตี 3 ถ้าผู้ประกอบการตอบสนองลูกค้าได้เร็ว ก็จะได้ธุรกิจเร็ว ดังนั้นสิ่งสำคัญของการทำธุรกิจส่วนตัวคือต้องถามตัวเองว่ามีความพร้อมมากน้อยแค่ไหน ความพร้อมด้านความคิดหรือทัศนคติ ถ้าใครคิดว่ามีอาชีพฟรีแลนซ์ แล้วทำค้าขายออนไลน์ แบบทำ 3 วัน พัก 4 วันนั้น ทำออนไลน์ไม่ได้ เพราะไปไม่รอด ธุรกิจทำงานเกือบ 7 […]