ช่องทางอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในจีน

         ปัจจุบันอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในจีน มีการพัฒนาตัวเองมากขึ้น ทั้งด้านเทคนิค การผลิต และการทำตลาด เนื่องจากผู้ประกอบการเครื่องสำอาง มีพื้นฐานและประสบการณ์ในการผลิตที่ดี รวมทั้งช่องทางการตลาดใหม่ทำให้ผู้บริโภคได้รู้จักแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้น

แต่เดิมจีนมีอุตสาหกรรมการผลิตสินค้าเครื่องสำอางเพียงไม่กี่ช่องทาง คือ OEM (Original Equipment Manufacturer) และ ODM (Original Design Manufacturer) แต่ปัจจุบันได้มีการพัฒนาและขยายตัวมากขึ้น ซึ่งมีการพัฒนาตัวเองมากขึ้น ทั้งด้านเทคนิค การผลิต และการทำตลาด เนื่องจากผู้ประกอบการเครื่องสำอาง มีพื้นฐานและประสบการณ์ในการผลิตที่ดี รวมทั้งช่องทางการตลาดใหม่ทำให้ผู้บริโภคได้รู้จักแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้น ช่องทางการตลาดใหม่ในจีนที่กล่าวมาคือ ช่องทางสื่อสารการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งมี 2 ช่องทางดังนี้

 

1. ช่องทางตลาดแบบ O to O (Online To Offline) เป็นรูปแบบพิเศษของ B to C (Business-to-Customer) มีความจำเป็นมากในการบุกตลาดผู้บริโภครุ่นใหม่ เนื่องจากเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความนิยมในการซื้อสินค้า Online เพราะเชื่อว่าราคาถูกกว่าซื้อสินค้าที่หน้าร้าน แต่ทั้งนี้การสร้างเชื่อมั่นของสินค้า ยังคงต้องการหน้าร้านในการแสดงสินค้า ให้ผู้บริโภคสามารถทดลองสินค้าด้วยตัวเอง ทำให้รูปแบบการค้าแบบ O to O เป็นช่องทางสำคัญในตลาดเครื่องสำอางที่จีน

 

2. ช่องทางตลาดผ่าน Application เป็นรูปแบบการประชาสัมพันธ์ แบรนด์ใหม่ในตลาด เกิดจากความเปลี่ยนแปลงไปตามภาวะสังคมที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว ทำให้เกิดช่องทางใหม่ ๆ เช่น ช่องทางการขายผ่าน Wechat ที่เป็นช่องทางการขายที่ดีที่สุดตลาด Online และโฆษณาสินค้าผ่านการ Share โดยการแชร์ภาพ และประสบการณ์การใช้งานต่าง ๆ ผ่าน Application

 

        นอกจากนี้ระบบการขนส่งสินค้าในประเทศจีน โดยเฉพาะการขนส่งพัสดุแบบด่วน สามารถรองรับการพัฒนาการค้า Online ได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้สำหรับผู้ประกอบการไทยที่วางแผนจะทำการตลาดในประเทศจีน การค้ารูปแบบ Online เป็นเรื่องที่น่าสนใจ ดังนั้นผู้ประกอบการจึงควรศึกษารูปแบบการตลาดใหม่ ทั้ง E-Commerce และระบบการขนส่งสินค้าแบบครบวงจรของจีน ให้เป็นอย่างดีก่อนลงมือทำตลาดจริง

 

 

สาธารณรัฐประชาชนจีน สคร. ซีอาน