ไฮเนเก้นรุกตลาดเบียร์เมียนมาร์

บริษัทผู้ผลิตเบียร์ต่างชาติ รวมถึงไฮเนเก้น รุกตลาดเบียร์เมียนมาร์ โดยเดิมพันว่ารายได้ที่สูงขึ้นและการปฏิรูปเศรษฐกิจจะทำให้ผู้คนกระหายเบียร์ต่างชาติ โดยตลาดเบียร์เมียนมาร์ถูกครองความเป็นเจ้าโดยบริษัทที่รัฐเป็นเจ้าของมาอย่างยาวนาน

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า ในวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ไฮเนเก้น เอ็นวี (Heineken NV) ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่อันดับ 3 ของโลก ได้เปิดโรงผลิตเบียร์ที่เป็นการจอยท์เวนเจอร์นอกกรุงย่างกุ้ง โดยเป็นการกลับไปสู่ตลาดที่มีศักยภาพมากที่สุดหลังจากไฮเนเก้นออกไปในปี 1997 ท่ามกลางการประณามจากนานาชาติเรื่องการละเมิดสิทธิมนุษย์ชนของรัฐบาลทหารในช่วงเวลานั้น

ทั้งนี้ไฮเนเก้นจะผลิตเบียร์ Regal Seven ในเมียนมาร์ เพื่อแข่งกับเบียร์แบรนด์ Tuborg และ Yoma ของคาร์ลสเบิร์ก ซึ่งในเดือนพฤษภาคมกลายเป็นผู้ผลิตเบียร์ต่างชาติรายแรกที่เข้าสู่เมียนมาร์ ในจังหวะที่เมียนมาร์โผล่ออกมาจากการปกครองโดยทหารในช่วงเวลา 49 ปี

นาย Vijay Dhayal ที่ปรึกษาอาวุโสบริษัทให้คำแนะนำด้านการเงิน New Crossroads Asia กล่าวว่า เมียนมาร์อยู่ในเส้นทางการเติบโตที่เร็ว และรายได้ที่จับจ่ายได้จะเพิ่มสูงขึ้นสำหรับคนธรรมดาในช่วงหลายปีข้างหน้า ทั้งนี้อุตสาหกรรมเบียร์ของเมียนมาร์ถูกครอบงำโดยเมียนมาร์ บริวเวอรี่ ซึ่งรัฐบาลให้การสนับสนุน และอัตราการบริโภคเบียร์ในเมียนมาร์ก็อยู่ในกลุ่มระดับต่ำสุดในเอเชีย เพียงแค่ 3.2 ลิตรต่อคนในปี 2013 เปรียบเทียบกับ 31 ลิตรต่อคนที่ประเทศไทย

ทั้งนี้การใช้จ่ายของผู้บริโภคเมียนมาร์ถูกคาดว่าจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากเริ่มมีการปฏิรูปทางเศรษฐกิจ และผู้ผลิตเบียร์ต่างชาติก็หวังว่าชาวเมียนมาร์จะต้องการเบียร์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเบียร์ที่มีแบรนด์, ยูโรมอนิเตอร์ คาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดเบียร์จะเติบโตเกือบสองเท่าสู่ 675 ล้านดอลลาร์ภายใน 3 ปีจากการคาดการณ์ 375 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

โรงผลิตเบียร์ในเมียนมาร์ของไฮเนเก้น คือ จอยท์เวนเจอร์กับบริษั Alliance Brewery Co Ltd (ABC) ซึ่งถือหุ้นใหญ่โดยนาย Aung Moe Kyaw ซึ่งเป็นผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจเหล้าสปิริตในเมียนมาร์ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่า ภายใต้การครอบงำของเมียนมาร์ บริวเวอรี่ ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาด 80% ก็เป็นเรื่องยากที่จะเจาะเข้ามา 

นาย Alec Maurice เจ้าหน้าที่พัฒนาธุรกิจของบริษัทที่ปรึกษา Thura Swiss กล่าวว่า นี่จะไม่ใช่เกมที่ง่ายสำหรับบริษัทต่างชาติ ผู้บริโภคชาวเมียนมาร์มักจะจงรักภักดีอย่างมากต่อแบรนด์ของพวกเขา โดยเฉพาะในเซ็คเตอร์เบียร์

เครดิตภาพจาก news.yahoo.com