ผู้บริโภคจีนเลือกแบรนด์ท้องถิ่นสำหรับของใช้ประจำวัน

ผู้บริโภคจีนนิยมเลือกแบรนด์ท้องถิ่นสำหรับสินค้าตั้งแต่ยาสีฟันจนถึงน้ำผลไม้ ทำให้บริษัทข้ามชาติแข่งขันได้ยาก โดยเฉพาะเมืองชั้นรองลงไป

ไฟแนนเชียลไทมส์ รายงานว่า ไม่ว่าเศรษฐกิจจีนจะชะลอตัวหรือตลาดหุ้นดิ่งลง ผู้บริโภคจีนก็คงไม่หยุดซักเสื้อผ้า หรือกินบะหมี่ถ้วยในเวลาอันใกล้นี้ แต่บริษัทต่างชาติที่ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคก็ค้นพบว่าเป็นการยากขึ้นที่จะพึ่งพาตลาดจีนเพื่อชดเชยตลาดส่วนอื่นในโลก, นักวิเคราะห์ค้าปลีก กล่าวว่า การเติบโตของยอดขายสินค้าในชีวิตประจำวันได้ตกลงในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ก่อนหน้าที่จะเกิดเหตุการณ์ตลาดหุ้นดิ่งลงครั้งล่าสุด ซึ่งอาจทำให้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวย่ำแย่ลงอีก 

ทั้งนี้ แบรนด์ท้องถิ่นได้มาร์เก็ตแชร์อย่างรวดเร็ว ตั้งแต่สินค้ายาสีฟันไปจนถึงน้ำผลไม้ ทำให้บริษัทข้ามชาติแข่งขันได้ยากขึ้น โดยเฉพาะเมืองชั้นรองลงไป (lower-tier cities) ซึ่งคิดเป็นส่วนมากของการเติบโตในเซ็คเตอร์นี้ การเติบโตเชิงมูลค่าในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคจีน (FMCG) ได้ชะลอตัวจากเกือบ 12% ในปี 2012 สู่ 4.4% ในไตรมาสแรกของปี 2015 จากรายงานของ Bain & Co and Kantar Worldpanel ยอดขายรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคคงที่ในปี 2014 เทียบกับปี 2013 ขณะที่ราคาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 5.4% มากกว่าสองเท่าของอัตราเงินเฟ้อ

นาย Chen Ke พาร์ทเนอร์ที่บริษัทที่ปรึกษาค้าปลีก Kurt Salmon ในเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า ภาวะชะลอตัวทางเศรษฐกิจคือปัจจัยหลักที่ทำให้เกิดการลดลง ทางด้านยอดขายรถยนต์ในจีนในเดือนมิถุนายนก็ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 2 ปี โดยค่ายรถยนต์ต่างก็ให้เหตุผลว่าเป็นเพราะเศรษฐกิจชะลอตัว

นาย Bruno Lannes พาร์ทเนอร์ในฝ่ายปฏิบัติการสินค้าผู้บริโภคของเบน กล่าวว่า มันเป็นเกมที่แตกต่างสำหรับแบรนด์อุปโภคบริโภคในจีน การปราศจากข้อได้เปรียบจากการเติบโตเชิงปริมาณ หรือการตั้งราคาพรีเมียม ทำให้บริษัทอุปโภคบริโภคกำลังหาหนทางใหม่ที่จะแข่งขัน

จากข้อมูลของบริษัท Bain แบรนด์ต่างชาติสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในปี 2014 เป็นปีที่สามติดต่อกัน  โดยคู่แข่งท้องถิ่นได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นใน 18 จาก 26 ประเภทสินค้าที่ทำการสำรวจในรายงาน รวมถึงในเซ็คเตอร์สินค้าผู้บริโภคใหญ่สุด 4 ประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลตนเอง (personal care), ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน (homecare), เครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูปบรรจุห่อ (packaged food), Bain กล่าวว่า แบรนด์ท้องถิ่นคิดเป็น 70% ของตลาดใน 4 ประเภทสินค้าดังกล่าว และการเติบโตใดที่มีในเซ็คเตอร์เหล่านี้ก็ตกอยู่กับแบรนด์ท้องถิ่น

ล่าสุด GDP จีนเติบโตเหนือความคาดหมายที่ 7% ในไตรมาสสอง โดยนักวิเคราะห์ส่วนมากได้คาดการณ์ว่า เศรษฐกิจจีนจะเติบโตลดลงจาก 7% ในไตรมาสแรกสู่ประมาณ 6.8% ในไตรมาสสอง

เครดิตภาพจาก www.wsj.com