Year: 2014
----------------
----------------
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ผลักดัน SME วงการโฆษณาและ digital media สู่สากล
สัมภาษณ์คุณดวงกมล เจียมบุตร รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ โฆษณาไทยเติบโตในตลาดอาเซียน ธุรกิจโฆษณามีส่วนช่วยสร้างรายได้ให้กับธุรกิจอื่นๆ เพราะธุรกิจโฆษณาได้มีส่วนเข้าไปสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการ ปัจจุบันนี้สื่อโฆษณาของไทยได้แฝงไปกับสินค้าและเข้าไปมีอิทธิพลกับประเทศเพื่อนบ้านของเรา แต่ยังอยู่ในวงที่ไม่กว้างนัก ผู้ประกอบการรายใหม่ๆ ยังไม่มีโอกาสที่จะออกไป เพื่อนบ้านเป็นตลาดที่มีศักยภาพและกำลังเติบโต สินค้าและสื่อต่างๆ ของไทยได้รับการยอมรับทั้งในแง่ของความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพ ตลาดอาเซียนจึงเป็นตลาดที่น่าสนใจสำหรับอุตสาหกรรมนี้ สมัยนี้การโฆษณาของไทยไม่ได้จำกัดแต่เพียงสื่อสิ่งพิมพ์เพียงอย่างเดียว แต่มีการผลิตในรูปของภาพยนต์สั้น digital content เป็นเรื่องของแอนนิเมชั่น เพราะฉะนั้นนวตกรรมใหม่ๆ ความคิดสร้างสรรค์ที่เขานำมาใช้ในการโฆษณาหรือ แอนนิเมชั่น ทำให้อุตสาหกรรมของเราโตมาก ส่งเสริมสู่สากล การส่งเสริมของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เราได้ไปร่วมงาน creative economy ในต่างประเทศหลายแห่ง ยกตัวอย่างง่ายๆเราไปงานที่เมืองคานธ์ ไปงานอเมริกันฟิล์มที่แอลเอ ไปงานปูซานที่เกาหลี งานเหล่านี้สนับสนุนธุรกิจที่มีความคิดสร้างสรรค์ทั้งในแง่ภาพยนต์สื่อสิ่งพิมพ์ สิ่งแรกที่เราไปคืองานแสดงสินค้า ส่วนที่สองเราไปในฐานะผู้แทนการค้า พาผู้แทนการค้าที่เป็นผู้ประกอบการพวก digital content ไปตลาดเป้าหมายเช่น ญี่ปุ่น ตลาดยุโรป แม้แต่ตลาดอาเซียนที่เป็นตลาดเพื่อนบ้าน อาเซียนเป็นตลาดที่กำลังโต การนำคนของเราไปเคาะประตูเลยมันจะได้ผล ฝีมือคนไทยในตลาดอาเซียนให้การยอมรับอยู่แล้ว จัดกลุ่ม S M L […]
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศหนุนจัดงาน“แอดเฟส” 2014
คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสเปิดตัวงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 17 หรือ แอดเฟส 2014 ด้วยกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ “How do we Co-Create Responsibly for the Brand?” เพื่อหาคำตอบให้กับแนวทางการร่วมสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ซึ่งหัวข้อเสวนานี้เชื่อมโยงกับธีมของงานแอดเฟสในปีนี้ที่มีชื่อว่า “Co-Create the Future” ที่เน้นการให้ความสำคัญกับบทบาทหน้าที่ของทุกคนที่มีส่วนช่วยกันผลักดันความสำเร็จของแบรนด์บนแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปมากอย่างทุกวันนี้ ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 กว่าชิ้นงาน ใน 17 ประเภท โดยประเภทที่เพิ่มมาก็คือ “Media Lotus” ซึ่งเป็นเรื่องของการใช้สื่ออย่างสร้างสรรค์และแปลกใหม่ และคาดว่าจะมีคนในวงการโฆษณาจากภูมิภาคเอเซียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง เข้าร่วมงานกว่า 1,200 คน โดยงานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 6 – 8 มีนาคม 2557 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ในปีนี้ แอดเฟสยังจัดให้มีเวิร์คช้อปพิเศษที่มีชื่อเรียกว่า ADFEST + D&AD […]
ช่องทางส่งออกไปกลุ่มประเทศนอร์ดิกส์
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเผยพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มนอร์ดิกส์ ชื่นชอบความทันสมัย เทคโนโลยีก้าวหน้า กุญแจสำคัญอยู่ที่”คุณภาพ-ความปลอดภัย” นางนันทวัลย์ ศกุนตนาค อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยรายงานจากสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์กแจ้งว่า กลุ่มประเทศนอร์ดิกส์(ตั้งอยู่ทางตอนเหนือของยุโรป ประกอบด้วย 5 ประเทศ ได้แก่ เดนมาร์ก สวีเดน ฟินแลนด์ นอร์เวย์ และไอซ์แลนด์) จากการศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มประเทศนอร์ดิกส์จะคล้ายคลึงกัน เป็นกลุ่มคนที่ชอบความทันสมัย นิยมสินค้าที่มีเทคโนโลยีก้าวหน้า น่าแฟชั่น แต่เรียบง่าย มีมาตรฐานความเป็นอยู่สูง จึงนิยมสินค้าที่มีคุณภาพ และปลอดภัย นิยมจัดตกแต่งบ้านที่อยู่อาศัยตามฤดูกาล เนื่องจากฤดูหนาวไม่สามารถออกไปภายนอกบ้านได้มาก ต้องใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ภายในบ้าน นิยมสินค้าที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพร่างกาย เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และประชากรส่วนใหญ่เป็นคนสูงวัย (Aging society) สินค้าผลิตภัณฑ์อาหารเกษตรอินทรีย์ เสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มที่ทำจากใยธรรมชาติ (เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมในตลาด เช่น 100% Organic Cotton) เครื่องประดับตกแต่งบ้านที่สามารถที่มีใบรับรองมาตรฐานสากล หรือสามารถตรวจสอบห่วงโซ่การผลิตได้ เช่น ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม หรือสังคม เป็นต้น ได้รับความนิยมขยายตัวเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้มีแนวโน้มผู้บริโภคหันมานิยมอาหารเอเชีย (Asian food) […]
เดอะ คอฟฟี่ เมคเคอร์ โตแบบพอเพียง
สัมภาษณ์คุณ ปุญชรัศมิ์ รัตนบวรเศรษฐ์ บริษัท โมเดิร์นคอฟฟี่ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เจ้าของร้านและแฟรนไชส์ “เดอะ คอฟฟี่ เมคเคอร์” ทำธุรกิจร้านกาแฟมาเป็นเวลา 30 ปีแล้ว เริ่มต้นจากปี 2527 เป็นพนักงานให้กับ “ยูซีซี” เจ้าของธุรกิจกาแฟคั่วจากญี่ปุ่น ตอนนั้นคนไทยยังไม่รู้จักกแฟคั่วบด พฤติกรรมการบริโภคกาแฟของคนไทยเริ่มต้นจากกาแฟโบราณ ต่อมาก็เป็นกาแฟสำเร็จรูป ดังนั้นเริ่มเปิดร้านแรกที่โซโก้ ในระยะแรกต้องให้ความรู้ให้กับผู้บริโภค โดยแนะนำสายพันธุ์และตำนานต่างๆ ของเมล็ดกาแฟแต่ละประเภทว่ามีที่มาอย่างไร ปัญหาในระยะแรกคือเรื่องราคา เพราะราคาของกาแฟสำเร็จรูปเมื่อ 20 กว่าปีก่อนเพียงแก้วละ 10-15 บาท แต่สำหรับกาแฟคั่วบดแล้วราคาแก้วละ 25-60 บาท คนจึงตัดสินใจยากในการบริโภคกาแฟแต่ละแก้ว แต่เนื่องจากกลิ่นและรสชาติที่เป็นที่เย้ายวนใจ จึงทำให้ผู้บริโภคหันมาทดลองดื่ม และเมื่อดื่มแล้วก็ติดใจไม่หันกลับไปดื่มกาแฟสำเร็จรูป การให้ความรู้เรื่องกาแฟคั่วใช้เวลาประมาณ 7-8 ปี ตลาดกาแฟคั่วบดจึงค่อยๆ เป็นที่รู้จักและยอมรับในระยะต่อมา การเติบโตของธุรกิจกาแฟคั่วบดในระยะแรกๆ ได้อาศัยการขยายสาขาของห้างสรรพสินค้าชั้นนำต่างๆ โดยในระยะแรกผูกไปกับห้างโซโก้ เซ็นทรัล ต่อมาห้างต่างๆ เห็นเติบโตดี จึงกลายเป็นธรรมเนียมว่าเมื่อเปิดห้างสรรพสินค้าแห่งใหม่ต้องมีร้านกาแฟคั่วบดเข้าไปด้วย ธุรกิจร้านกาแฟเติบโตอย่างก้าวหน้าถึงปีละกว่า 200-300 เปอร์เซ็นต์ […]