Pandora ลดพนักงาน 1,200 ตำแหน่งในไทย หลังยอดขายไตรมาสแรกไม่เข้าเป้า


Pandora จะเลิกจ้างพนักงาน 1,200 ตำแหน่งในประเทศไทย พร้อมเร่งทำการตลาด หลังยอดขายเครื่องประดับในไตรมาสแรกไม่เข้าเป้าตามที่วางเอาไว้

Pandora เป็นที่รู้จักกันดีกับแบรนด์จิลเวลรี่ระดับโลก ซึ่งกำลังดิ้นรนต่อสู้กับสภาวะทางตลาดที่สินค้าออกใหม่ ไม่สามารถตอบโจทย์ และดึงดูดผู้บริโภคได้ โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้เลิกจ้างพนักงานไป 700 ตำแหน่ง ในเดือนกุมภาพันธ์ ตามมาด้วยการลดพนักงานอีก 1,200 ตำแหน่ง เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการลดค่าใช้จ่ายจำนวน 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2020

สำหรับพนักงาน Pandora ในประเทศไทยมีประมาณ 14,000 คน ซึ่งเป็นครึ่งหนึ่งของพนักงานทั้งหมดของ Pandora ที่มีอยู่ราว 32,000 คน

นอกจากนี้ บริษัทเตรียมแผนที่จะลงทุนเป็น 2 เท่าในอิตาลี, อังกฤษ และจีน และจะใช้ influencers มาทำการสื่อสารการตลาด เพื่อเพิ่มยอดขาย

ทั้งนี้ Pandora ในประเทศไทย เป็นฐานผลิตจิลเวลลี่ระดับโลก โดยสามารถผลิตสินค้าออกมาได้ถึง 280,000 ชิ้น แต่ยอดขายกลับสวนทาง ไม่เป็นไปตามเป้า

ที่มา: reuters