Coca-Cola ทดลองเปิดรับสมาชิก 1,000 ราย พร้อมส่งเครื่องดื่มใหม่ให้ชิมก่อนวางขายจริง

Coca-Cola ผู้ผลิตเครื่องดื่มน้ำอัดลมชื่อดังระดับโลก ทดลองทำโมเดลธุรกิจแบบ Subscription Service ซึ่งเป็นการเปิดรับสมาชิกผ่านโครงการ Insider Club เพื่อรวบรวมแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์เข้ามาไว้ด้วยกัน

สำหรับผู้สมัครเป็นสมาชิกของ Coca-Cola จะได้รับสิทธิพิเศษเป็นเครื่องดื่มมากกว่า 20 ชนิดที่คาดการณ์ว่าจะเปิดตัวในปี 2020 โดยมีตั้งแต่เครื่องดื่มสปาร์กลิงของแบรนด์ AHA ไปจนถึงเครื่องดื่มชูกำลังของ Coke Energy ที่จะนำส่งมาถึงประตูบ้านของสมาชิกในทุก ๆ เดือน

หากมองในเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาด การที่ Coca-Cola เปิดรับสมาชิก และมีการส่งเครื่องดื่มไปให้ทดลองชิม อาจเป็นการวัดผลเครื่องดื่มชนิดนั้น ๆ ว่ามีกระแสตอบรับจากผู้บริโภคอย่างไรบ้าง เพื่อนำมาปรับปรุงก่อนวางขายในตลาดจริง โดยค่าสมาชิกจะแบ่งเป็น

1.สมาชิกรายเดือน คิดราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ

2.หากสมัครสมาชิก 6 เดือนจะถูกคิดราคา 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ด้าน McCrea O’Haire ผู้จัดการฝ่ายดิจิทัล Coca-Cola North America กล่าวว่า ในฐานะบริษัทเครื่องดื่ม เราต้องการมองหาวิธีสร้างนวัตกรรมไม่ใช่เพียงแค่สินค้าอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค โดย Insiders Club จะเป็นทางเลือกที่จะสร้างความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคได้รับสินค้านวัตกรรมของบริษัทให้ไปอยู่ในมือสมาชิกก่อนใคร

ทั้งนี้ เมื่อมีการเปิดรับสมัครผ่านเว็บไซต์ในจำนวนจำกัด 1,000 ราย ในสหรัฐฯ ปรากฏว่าผู้สมัครเต็มจำนวนที่กำหนดภายในระเวลา 3 ชั่วโมง

ที่มา: hypebeast