ไม่ฝืน! Coca-Cola หยุดทำแบรนด์น้ำผลไม้ Odwalla หลังรสนิยมผู้บริโภคเปลี่ยนไป


Coca-Cola ประกาศบอกลาเลิกทำแบรนด์น้ำผลไม้ Odwalla หลังพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว รวมถึงตลาดที่มีการแข่งขันสูง

Coca-Cola ออกแถลงการณ์กล่าวถึงเรื่องนี้ว่าบริษัทจะยุติยกเลิกการทำแบรนด์น้ำผลไม้ Odwalla พร้อมทั้งวางแผนที่จะขายรถบรรทุกห้องเย็นจำนวน 230 คัน ที่ใช้ขนส่งเครื่องดื่มออกไปก่อนสิ้นเดือนกรกฎาคมนี้

การไม่ได้ไปต่อของแบรนด์น้ำผลไม้ Odwalla สะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนไป โดยเน้นความสะดวกสบาย และซื้ออาหารแปรรูปมากขึ้น ในช่วงของการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ไม่เพียงเท่านั้น กระแสการตอบรับของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ Odwalla ก็พบว่ามีความนิยมลดลง เพราะว่าการแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้มีอัตราสูงขึ้น แม้ว่า Coca-Cola จะมีการปรับตัวแล้วก็ตาม

โฆษกของ Coca-Cola กล่าวกับ The Wall Street Journal ว่าบริษัทเข้าซื้อแบรนด์ Odwalla ในปี 2001 แต่ผลิตภัณฑ์ไม่สามารถทำรายได้ตามที่ตั้งเป้าไว้ ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยพวกเขาต้องการความรวดเร็ว ดังนั้นการยุติทำแบรนด์ Odwalla จะช่วยให้บริษัทต้นทุนไปใช้โฟกัสกับเรื่องที่ผู้บริโภคต้องการ

ทั้งนี้ การหยุดทำแบรนด์น้ำผลไม้ Odwalla จะส่งผลให้ต้องมีพนักงานจำนวน 300 ราย ที่ต้องถูกปลดออกจากตำแหน่ง

ที่มา: businessinsider