ใครที่ชอบแต่งตัวอยู่ในสายแฟชั่น คงผ่านตากับโลโก้ NY มาไม่มากก็น้อย โดยถูกนำมาเป็นส่วนหนึ่งของสินค้าเครื่องแต่งกาย ซึ่งที่ดูโดดเด่นเป็นภาพจำคงหนีไม่พ้น “หมวก” ที่พบเห็นผู้คนใส่กันบ่อยตามสถานที่ต่าง ๆ
กว่าที่โลโก้ NY จะเดินทางมาสู่ความสำเร็จในวันนี้ได้ เรียกได้ว่ามีเรื่องราวที่น่าสนใจอยู่ไม่ใช่น้อย โดย Smartsme จะนำมาเล่าสู่กันฟังเพื่อจะได้รู้ที่มาที่ไปของโลโก้ยอดฮิตนี้กัน
จุดเริ่มต้นของโลโก้ NY เกิดขึ้นที่สหรัฐฯ และถูกจดจำจากเหล่าแฟนคลับ คือวางขายอยู่ในร้าน MLB เรื่องนี้อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ว่า MLB คืออะไร? เพราะอะไรโลโก้ NY ถึงถูกวางขายในร้านค้าแห่งนี้?
หากใครเป็นคอกีฬาก็จะรู้ดีว่า หนึ่งในกีฬาแสนโปรดปรานของชาวอเมริกัน นั่นคือ “เบสบอล” และ MLB ก็ย่อมาจาก Major League Baseball ซึ่งหมายถึงลีกการแข่งขันเบสบอลที่มีหลายทีมจากหลายรัฐในสหรัฐฯ เข้าทำการแข่งขัน รวมถึง New York Yankee ที่มีโลโก้ NY เป็นสัญลักษณ์ของสโมสร โดยสินค้าต่าง ๆ ที่อยู่ภายในร้าน MLB ก็ถูกออกแบบ ต่อยอดมาจากชุดกีฬาเบสบอลของแต่ละสโมสร
อย่างไรก็ตาม สัญลักษณ์ NY ไม่ได้ถูกออกแบบมาเป็นตราสัญลักษณ์ของทีมเบสบอล New York Yankee ตั้งแต่ทีแรก เพราะมีเรื่องราวที่เกิดขึ้นก่อนหน้านั้น เป็นเหตุการณ์ของนายตำรวจคนหนึ่งจาก New York Police Department หรือ NYPD ได้ต่อสู้กับคนร้ายจนได้รับบาดเจ็บสาหัส ทำให้ผู้คนสดุดี และมีพิธีมอบเหรียญให้กับนายตำรวจท่านนี้ โดยมี Tiffany&Co. รับหน้าที่ออกแบบเหรียญเกียรติยศ จึงกำเนิดของโลโก้ NY ที่เป็นส่วนหนึ่งของเหรียญเกียรติยศนี้
ต่อมาเจ้าของทีมเบสบอล New York Yankee มาสะดุดตากับโลโก้ที่อยู่ในเหรียญนี้ และก็มีความสอดคล้องกับชื่อของทีมเบสบอล เลยนำมาประยุกต์ใช้พิมพ์อยู่บนเสื้อแข่งขัน รวมถึงหมวกของทีมเบสบอล เมื่อลงแข่งขัน ผู้คนเริ่มเห็น เริ่มรู้จักกลายเป็นที่จดจำมากขึ้น
แต่จุดเปลี่ยนสำคัญของโลโก้ NY คือถูกนำไปผลิตบนหมวกสีดำ และวางขายข้างนอก ด้วยโลโก้ที่มีความสะดุดตา จากจำกัดอยู่ในวงแคบรู้จักเฉพาะแฟนเบสบอล มาคราวนี้ผู้คนทั่วไปได้เห็นจึงมีความอยากได้ รวมถึงดารา นักแสดง นักร้องก็ไม่พลาดที่จะใส่ออกตามสื่อต่าง ๆ ตัวอย่างที่มีให้เห็น ได้แก่ Shawn Corey Carter หรือ Jay-Z ที่ใส่เสื้อ สวมหมวกที่มีโลโก้ NY เล่นคอนเสิร์ต เลยทำให้โลโก้ NY ดังขึ้นมา
ต่อมายังมีแบรนด์หรูอย่าง GUCCI ที่เข้ามาขอเป็นพาร์ทเนอร์กับทีม New York Yankee นำโลโก้ไปใช้อยู่บนเสื้อผ้าของแบรนด์ ทำให้กลายเป็นที่รู้จักเข้าไปใหญ่
ปัจจุบัน สินค้าที่มีโลโก้ NY ถูกวางขายอยู่ในร้านค้าชั้นนำหลายที่ หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ NEW ERA ที่มีสติกเกอร์ติดอยู่ที่ด้านบนของปีกหมวก ซึ่งคำตอบของเรื่องนี้ไม่ได้ซับซ้อนอะไร เพียงแค่ต้องการบอกให้รู้ว่า หมวกของ NEW ERA ของแท้ ต้องมีสติกเกอร์แปะ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้น คนใส่จึงไม่นิยมแกะออก
เรื่องราวของโลโก้ NY ทำให้เราสามารถมองในมุมของธุรกิจได้เช่นกัน โดยเฉพาะการเป็นคนช่างสังเกตกับสิ่งที่มีอยู่รอบตัว ดั่งกรณีเจ้าของทีมเบสบอล New York Yankee ที่เป็นเห็นโลโก้ NY อยู่บนเหรียญเกียรติยศเชิดชูตำรวจ จึงนำมาต่อยอด ปรับใช้ให้เข้ากับทีมเบสบอลของตัวเอง ซึ่งเรื่องนี้ก็เปรียบเสมือนกับโอกาสที่รายล้อมอยู่รอบตัวเรา แต่อยู่ที่ว่าเราจะมองเห็นหรือไม่ และเมื่อมองเห็นแล้วจะทำอย่างไรให้เป็นที่รู้จักของคนทั่วไป หรือตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้
ที่มา: fineprintart, mlb
