ไม่ใช่แค่ผีที่หลอกเท่านั้น คนก็ยังหลอกได้เหมือนกัน บางทีอาจจะน่ากลัวกว่าผีอีก

มีผลการศึกษาพบว่า 2 ใน 5 ของชาวอังกฤษถูกผี ซึ่งเป็น “เพื่อน” หรือ “สมาชิก” ในครอบครัว หลอก จึงเป็นไอเดียแคมเปญของ Krispy Kreme ที่ต้องการใช้โดนัทเป็นสื่อกลางในการสานความสัมพันธ์ สร้างความเข้าใจระหว่างกันให้กลับมาดีอีกครั้ง

ปรากฏการณ์นี้ส่งผลต่อมิตรภาพของชาวอังกฤษที่หดตัวในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยค่าเฉลี่ยของชาวอังกฤษบอกว่าพวกเขามีเพื่อสนิท 5.1 คน แต่ทุกวันนี้เหลือ 3.7 คน ลดลง 27% เลยทีเดียว ไม่เพียงเท่านั้น เกือบ 1 ใน 10 บอกว่าตอนนี้พวกเขาไม่มีเพื่อนสนิทเลย ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% จากทศวรรษก่อน

ด้วยเหตุนี้ Krispy Kreme จึงใช้ช่วงเวลาที่น่ากลัวที่สุดของปีอย่างเทศกาลฮาโลวีน เชิญชวนชาวอังกฤษ กลับมาสานสัมพันธ์กับเพื่อนเก่าอีกครั้งด้วยการ “หลอก” เลี้ยงโดนัทฟรีหนึ่งกล่อง สร้างมิตรภาพให้กลับมาอีกครั้ง

สำหรับวิธีการก็ง่าย ๆ ไม่มีอะไรซับซ้อน Krispy Kreme จะให้กล่อง ‘Ghosted Boxes’ ซึ่งมีลักษณะขาว-ดำ ให้เข้ากับธีม โดยคนที่ต้องการขอคืนดีจะนำกล่องนี้มอบให้กับคนที่หยุดคุยกันไปนานแล้ว แต่อยากขอโอกาสกลับมาสนทนาอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม กล่อง ‘Ghosted Boxes’ ที่ถูกส่งไปนั้น จะมีแต่ความว่างเปล่า ไม่ได้เป็นการหลอกซ้ำ แต่อย่างใด โดยคนที่ได้รับกล่องสามารถนำมาแลกโดนัท Original Glazed ฟรี 4 ชิ้น ที่หน้าร้าน Krispy Kreme

เรื่องนี้ถือเป็นไอเดียเจ๋ง สำหรับการขอคืนดี โดยใช้เทศกาลฮาโลวีนเข้ามามีส่วนร่วม เป็นการแก้ปัญหาสังคมให้ผู้คนกลับมาคืนดีกัน แถมแบรนด์ก็ได้ภาพลักษณ์ที่ดีกลับไปอีกด้วย

ที่มา: lbbonline, designtaxi