Pokémon Go กับโอกาสทางการตลาดของเอสเอ็มอี

หลังจากที่ Pokémon Go เปิดให้เล่นในเมืองไทยได้ตั้งแต่เมื่อวานนี้ ก็ทำให้เกิดปรากฏการณ์ Pokémon Go Fever กันไปทั่ว จะพบเห็นภาพเด็กวัยรุ่นไปจนถึงคนทำงานเดินตามหาและจับ Pokémon กัน มีการแชร์ภาพและข้อมูลเกี่ยวกับเกมนี้กันเต็มเฟซบุ๊คไปหมด ทำให้เกิดกระแส Pokémon Go กันไปทั่วบ้านทั่วเมืองในขณะนี้

ทีมงาน Smart SME หลายๆ คนก็ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ในครั้งนี้ด้วย และได้สังเกตุเห็นถึงอีกแง่มุมหนึ่งของเกม Pokémon Go

เกม Pokémon Go เป็นเกมประเภท AR หรือ Augmented Reality ซึ่งจะผสมผสานการเล่นเกมกับสถานการณ์และสถานที่จริง วิธีการเล่นก็คือ ผู้เล่นจะต้องออกไปจับตัว Pokémon ที่มีอยู่ 250 ตัวให้ครบ นระหว่างที่จับ Pokémon อยู่นั้น หากต้องการที่จะซื้อไอเทมเพื่อช่วยให้ตามจับ Pokémon ได้ง่ายขึ้น ก็สามารถเข้าไปซื้อใน Shop ภายในเกมได้ ซึ่งผู้เล่นก็จะต้องใช้เงินจริงในการซื้อไอเทมดังกล่าว

ในขณะเดียวกันหากผู้เล่นไม่ต้องการซื้อไอเทม ก็จะมีไอเทมและสิ่งของต่างๆ ในเกมให้เก็บ โดยสถานที่ที่สามารถเข้าไปหาและเก็บไอเทมได้มีชื่อว่า PokéStop ซึ่งเจ้า PokéStop นี้เองที่เป็นแหล่งทำเงินให้กับเกม Pokémon Go ได้อย่างมหาศาล เนื่องจากอย่างที่บอกว่า PokéStop นั้นจะเป็นสถานที่ใดสถานที่หนึ่งที่มีอยู่จริง อาจจะเป็นร้านค้าร้านหนึ่งซึ่งผู้ที่เล่นเกมจะเห็นสัญลักษณ์ในเกมว่าที่ร้านค้านี้มี PokéStop อยู่สามารถเข้าไปเก็บไอเทมได้ แต่ก่อนที่จะเก็บไอเทมก็จะพบเห็นภาพของร้านค้าและโลโก้ของร้านค้านั้นๆ เป็นการ Branding ได้เป็นอย่างดี แต่เนื่องจากปัจจุบันอยู่ในช่วงเริ่มต้นจึงยังไม่มีแบรนด์หรือบริษัทเข้าร่วมมากเท่าใดนัก เราจึงจะเห็นเป็นรูปของ “ศาลพระภูมิ” หรือ “ศาลพระพรหม” เสียเป็นส่วนใหญ่

รวมถึงการที่ร้านค้าจะใช้กระแส Pokémon Go เพื่อเรียกลูกค้าให้เข้าไปใช้บริการได้ อย่างร้าน Penguin Eat Shabu ที่กระตุ้นให้ลูกค้ามาจับ Pokémon ที่ร้านเพื่อแลกกับส่วนลดเมื่อมาใช้บริการได้

นับจากนี้เราก็จะเริ่มเห็นภาพของผู้ประกอบการและแบรนด์อีกมากมายที่จะเริ่มใช้ Pokémon Go เพื่อทำการตลาด โดยเฉพาะเอสเอ็มอีที่อยากจะประชาสัมพันธ์ร้านในลักษณะเดียวกันกับ Penguin Eat Shabu หรือจะใช้ในลักษณะของ PokéStop เพื่อให้ลูกค้าเดินมาหาเพื่อเก็บไอเทม ในขณะเดียวกันลูกค้าก็จะพบเห็นได้ว่าร้านเราอยู่บริเวณไหน เป็นการเรียกลูกค้ามาหาเราได้ หรืออาจจะเห็นการทำการตลาดด้วย Pokémon Go ในรูปแบบอื่นๆ อีก ต้องติดตามกันต่อไป

ภาพประกอบ : ThaiTech