Gen Z จีนไม่งก แต่จ่ายเพื่อคุณค่า เทรนด์การบริโภคที่แบรนด์ต้องรู้
ในช่วงที่ผ่านมา แม้ว่าบนสื่อสังคมออนไลน์จะมีการพูดถึงกระแสการประหยัดของคนหนุ่มสาวในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว หรือแนวโน้มการใช้จ่ายน้อย (Low Buy, No Buy) ซึ่งเน้นการลดรายจ่ายที่ไม่จำเป็น เช่น การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย กิจกรรมสันทนาการ การทานอาหารนอกบ้าน และการซื้อสินค้าโปรโมชั่นลดราคา อย่างไรก็ตาม รายงานการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในจีนเผยว่า คนหนุ่มสาวจีนส่วนใหญ่ไม่ได้ลดการบริโภคลง แต่กลับให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดและมีคุณค่ามากขึ้น โดยเน้นการใช้จ่ายเพื่อสร้างประสบการณ์และพัฒนาตนเอง แนวโน้มการยกระดับการบริโภคในกลุ่มอายุ ผลสำรวจพบว่าคนหนุ่มสาวในช่วงอายุต่างๆ มีแนวโน้มยกระดับการบริโภคสูงขึ้น ดังนี้ • อายุ 16-25 ปี: ร้อยละ 76.7 • อายุ 26-30 ปี: ร้อยละ 67.5 • อายุ 31-35 ปี: ร้อยละ 64.1 • อายุ 36-40 ปี: ร้อยละ 63.3 พฤติกรรมการบริโภคนี้สะท้อนให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้ต้องการลดค่าใช้จ่ายเพียงเพราะภาวะเศรษฐกิจ แต่พวกเขากลับให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของเงินที่ใช้ไปมากขึ้น การยกระดับการบริโภคในเมืองต่างๆ กระแสนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในเมืองใหญ่ระดับ Tier 1 เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ […]
