HOMEBOY จากเสื้อที่หวังทำให้เพื่อนใส่ สู่แบรนด์แฟชั่นสตรีทสัญชาติไทย
ในยุคที่กระแสแฟชั่นโลกหมุนไวเกินกว่าจะตามทัน แต่แบรนด์สตรีทสายเลือดไทยอย่าง HOMEBOY กลับสามารถปักหมุดสร้างตัวตนได้อย่างแข็งแกร่ง ครองใจผู้บริโภคสายแฟชั่นได้อย่างน่าสนใจ จุดเริ่มต้นของแบรนด์เกิดขึ้นจากอยากทำเสื้อให้เพื่อน ๆ ใส่เวลามานั่งสังสรรค์ด้วยกัน โดยคำว่า HOMEBOY ก็หมายถึงคำว่า “เพื่อน” นั่นเอง ซึ่งธุรกิจได้เปิดตัวขึ้นในปี 2018 เปิดเป็นร้านที่รับเสื้อผ้าจากต่างประเทศมาขายผ่านช่องทางออนไลน์ และได้กระแสตอบรับออกมาดีมาก จนขยายสู่การเปิดหน้าร้าน แต่ด้วยกระแสการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ธุรกิจต้องหยุดชะงักลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากการล็อกดาวน์ที่ส่งผลกระทบต่อการขนส่งสินค้า อย่างไรก็ตาม นี่จึงเป็นที่มาของไอเดียการทำแบรนด์เสื้อผ้าเป็นของตัวเอง เน้นกลุ่มเป้าหมายไปที่วัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบเรื่องแฟชั่น การแต่งตัว เข้าไปเป็นตัวแทนไลฟ์สไตล์คนที่กล้าอยากจะเป็นตัวของตัวเอง สำหรับจุดเด่นที่ทำให้แบรนด์ทะยานขึ้นมาเป็นขวัญใจสายสตรีท คือการบาลานซ์ระหว่าง “งานดีไซน์ที่จัดจ้าน” กับ “คุณภาพที่จับต้องได้” สินค้าของแบรนด์โดดเด่นด้วยกราฟิกที่มีลายเส้นเป็นเอกลักษณ์ มีการหยิบจับสัญลักษณ์ที่ดูคุ้นตามาตีความใหม่ให้มีความร่วมสมัย และที่สำคัญคือการเลือกใช้เนื้อผ้า แพทเทิร์นที่เข้าใจสรีระ และสภาพอากาศของเมืองไทย ทำให้เป็นเสื้อผ้าที่ไม่ได้มีไว้แค่ใส่ถ่ายรูปโชว์ความเท่เท่านั้น แต่ยังสามารถสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน จนเกิดเป็นกระแสการบอกต่อว่า “ของมันต้องมี” เพราะนี่คือไอเทมที่สะท้อนรสนิยมของผู้ใส่ได้อย่างชัดเจนโดยไม่ต้องตะโกน ในด้านกลยุทธ์การตลาด HOMEBOY เลือกใช้แนวทาง Omni-channel ที่ทรงพลังมาก โดยในโลก ออนไลน์ แบรนด์ไม่ได้เน้นแค่การขายของแบบ […]