America’s Got Talent รายการที่เป็นมากกว่าความบันเทิง เพราะอะไรถึงได้รับความนิยม
เหตุการณ์ที่คนไทยสร้างชื่อเสียงในเวทีระดับโลก เกิดขึ้น เมื่อ “เนเน่ รอยัล” รัตติกานต์ อ่ำลอย เด็กสาวอายุ 16 ปีจากภูเก็ต คว้าแชมป์ America’s Got Talent (AGT) ซีซั่น 21 ด้วยคะแนนโหวตจากผู้ชมในสหรัฐอเมริกา ทำให้คนไทยทั้งประเทศได้เฮไปพร้อมกัน ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของเวทีการประกวดดังกล่าวเป็นเส้นทางของการสร้าง Personal Brand ที่ทรงพลังมากกว่าการไต่เต้าเพื่อเข้าวงการในรูปแบบเดิม ๆ ขอแค่คลิปการแสดงที่มีคุณภาพ เกิดไวรัล ก็พาคนที่ไม่มีใครรู้จักให้กลายเป็นที่รู้จักทั่วโลกได้ในชั่วข้ามคืน คำถามคือ รายการแบบนี้ทำไมถึงไปไกลขนาดนี้ได้อย่างไร คำตอบส่วนหนึ่งอยู่ที่โมเดลธุรกิจที่แข็งแรง โดยเฉพาะเรื่องสปอนเซอร์ AGT ออกอากาศทาง NBC มาตั้งแต่ปี 2006 และมีแบรนด์ใหญ่ ๆ ต่อแถวเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนทุกปี อย่างในหลายซีซันที่ผ่านมาก็มีแบรนด์อย่าง Sonic Drive-In เข้ามาสนับสนุนต่อเนื่องถึง 3 ซีซันติดต่อกัน เหตุผลที่แบรนด์ยอมจ่ายแพงเพื่อนำชื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในรายการนี้ เหตุผลสำคัญเป็นเพราะ AGT เป็นรายการที่เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น เด็ก วัยรุ่น […]