Xiaohongshu – Lemon8 แอปจีนยอดดาวน์โหลดสูงสุดในสหรัฐฯ ท่ามกลางกระแสแบน TikTok
เมื่อกระแสความกังวลเกี่ยวกับการแบน TikTok ในสหรัฐฯ ทวีความรุนแรงขึ้น สถานการณ์ดังกล่าวกลับกลายเป็นแรงผลักดันให้แอปพลิเคชันจีนอื่น ๆ เช่น Xiaohongshu และ Lemon8 ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะ Xiaohongshu ที่สามารถดึงดูดผู้ใช้งานจำนวนมากจาก TikTok และไต่ขึ้นสู่อันดับสูงสุดของ Apple App Store ในสหรัฐฯ ได้อย่างน่าประทับใจ
บริบทการแบน TikTok ในสหรัฐฯ
ทางการสหรัฐฯ ได้กำหนดเส้นตายให้ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ปฏิบัติตามข้อกำหนดภายในวันที่ 19 มกราคม หากไม่สามารถทำได้ TikTok อาจถูกระงับการให้บริการในประเทศ เหตุการณ์นี้ทำให้ผู้ใช้งาน TikTok จำนวนมากเริ่มมองหาแพลตฟอร์มทางเลือกใหม่ ๆ เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบจากความไม่แน่นอนดังกล่าว
ขณะที่หลายฝ่ายมองว่า Instagram, YouTube Shorts หรือ X (Twitter เดิม) จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่ Xiaohongshu หรือที่รู้จักในชื่อ Lemon8 ในต่างประเทศ กลับกลายเป็นม้ามืดที่ได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้ใช้งานในสหรัฐฯ อย่างมาก
ความสำเร็จของ Xiaohongshu
Xiaohongshu เป็นแอปโซเชียลคอมเมิร์ซที่เปิดตัวในปี 2013 โดย Miranda Qu และ Charlwin Mao โดดเด่นด้วยการผสานโซเชียลมีเดียเข้ากับอีคอมเมิร์ซอย่างลงตัว ฟังก์ชันของแอปเน้นการแบ่งปันไลฟ์สไตล์ผ่านวิดีโอสั้น รูปภาพ และรีวิวสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มความงาม แฟชั่น การท่องเที่ยว และสุขภาพ ด้วยลักษณะการใช้งานที่เปรียบเสมือนการผสมผสานระหว่าง Instagram และ Pinterest ทำให้ Xiaohongshu มีเสน่ห์เฉพาะตัวและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้งานทั่วโลก
ปัจจุบัน Xiaohongshu มีผู้ใช้งานมากกว่า 200 ล้านคน และยังได้รับการสนับสนุนจากบริษัทใหญ่ ๆ อย่าง Alibaba, Tencent และ Temasek ซึ่งสะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและศักยภาพในการเติบโตของแพลตฟอร์มนี้ นอกจากนี้ ความสำเร็จของ Xiaohongshu ยังส่งผลให้หุ้นของบริษัทที่เกี่ยวข้อง เช่น ผู้ให้บริการโฆษณาและการตลาดดิจิทัล พุ่งสูงขึ้นในช่วงที่ผ่านมา
Lemon8 คู่แข่งสำคัญในตลาด
Lemon8 ซึ่งเป็นแอปพี่น้องของ TikTok ภายใต้การดูแลของ ByteDance ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยในช่วงต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา Lemon8 ติดอันดับ Top 5 แอปฟรีที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดบน App Store และยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นถึงสามเท่าในสัปดาห์เดียว
ปรากฏการณ์ “TikTok Refugee”
ปรากฏการณ์การย้ายผู้ใช้งาน TikTok ไปยัง Xiaohongshu และ Lemon8 เกิดขึ้นภายใต้แฮชแท็ก “TikTokRefugee” ซึ่งมียอดการเข้าชมกว่า 44 ล้านครั้ง การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความกลัวต่อการแบน TikTok เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงความต้องการของผู้ใช้งานที่มองหาแพลตฟอร์มที่มอบประสบการณ์และบรรยากาศชุมชนในรูปแบบใหม่
การเติบโตของ Xiaohongshu และ Lemon8 ท่ามกลางสถานการณ์การแบน TikTok ถือเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงในวงการโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ ที่ผู้ใช้งานเริ่มเปิดรับแอปพลิเคชันจากจีนมากขึ้น ความสำเร็จของ Xiaohongshu ไม่เพียงสะท้อนถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ แต่ยังแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีจีนในระดับโลก
ในอนาคต การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคงทวีความเข้มข้นมากยิ่งขึ้น โดย Xiaohongshu และ Lemon8 อาจกลายเป็นผู้เล่นสำคัญที่เปลี่ยนแปลงสมดุลของตลาดได้อย่างมีนัยสำคัญ
