นักช้อปชาวจีนงดซื้อแบรนด์อเมริกันในเทศกาล 11.11

ยืดเยื้อกันมานานกว่า 2 ปีกับปัญหาสงครามการค้าจีน-สหรัฐฯ จนปลุกกระแสเลือดรักชาติของคนจีนในระยะหลัง โดยเฉพาะการใช้กำลังซื้อเป็นการตอบโต้ ไม่เว้นแม้แต่ในเทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดวันเดียวแห่งปีอย่าง 11.11 ที่กำลังจะมาถึง

จากการสำรวจผู้ซื้อชาวจีนจำนวน 2,000 คนโดย AlixPartners ระหว่างวันที่ 2-7 ตุลาคมที่ผ่านมา พบว่าคนจีน 78% หรือสัดส่วน 3 ใน 4 ตั้งใจที่จะหลีกเลี่ยงการซื้อสินค้าแบรนด์อเมริกันในช่วงวัน Singles ‘Day หรือ 11.11 ซึ่งพวกเขาจะเลือกใช้ผลิตภัณฑ์จีนแทน เพื่อแสดงให้เห็นถึงทัศนคติชาตินิยมที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางฉากหลังของสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีน

เทศกาลวันคนโสด 11.11 ถือเป็นเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ตลอด 24 ชั่วโมง จัดขึ้นโดย อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง บน 3 แพลตฟอร์มหลัก คือ Taobao, Tmall และ AliExpress ถือเป็น E-Commerce ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยมูลค่าการขายรวม 3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในวันเดียว (อ้างอิงข้อมูลจากปี 2018) หากผู้ซื้อชาวจีนทำการคว่ำบาตรสินค้าอเมริกันตามที่คาดการณ์ไว้ จะส่งผลเสียต่อแบรนด์ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเช่น Nike, Tapestry Inc. , Ralph Lauren, Capri Holdings และ Tiffany & Co.

อย่างไรก็ตาม แบรนด์อื่นที่ไม่ได้อยู่ใต้ร่มบริษัทอเมริกันก็ยังอุ่นใจได้ เพราะผู้ตอบแบบสอบถามมองว่าพวกเขายังจะเลือกซื้อสินค้าของต่างประเทศอื่น ๆ อยู่ เช่น แบรนด์จากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ยุโรป แต่จะต้องเป็นแบรนด์ที่พวกเขามองว่ามีดีไซน์และคุณภาพที่ดีกว่าของจีน

ที่มา : Forbes.com