MINISO ไทย ตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นผู้นำ Lifestyle Retail ยุคใหม่ หลังสร้างปรากฏการณ์ “Siam Square Takeover” ในช่วงเทศกาลที่ผ่านมา ด้วยการเนรมิตพื้นที่สยามสแควร์ให้กลายเป็น MINISO LAND พื้นที่แห่งความสุขที่ผสมผสานอินสตอลเลชันอาร์ตและเทคโนโลยี 3D สุดล้ำ กิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่เป็นการเฉลิมฉลองความสำเร็จในปี 2025 แต่ยังเป็นต้นแบบของกลยุทธ์ “Brand Experience Hub” ที่ MINISO จะใช้ขับเคลื่อนธุรกิจนับจากนี้ โดยเปลี่ยนจากพื้นที่ขายสินค้าให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่มอบประสบการณ์ร่วมให้กับผู้บริโภค
[กลยุทธ์ Character-driven เมื่อ “ตัวการ์ตูน” คือหัวใจหลักของการเติบโต]
กุญแจสำคัญในการรีโพซิชันครั้งนี้คือการปรับสัดส่วนสินค้าอย่างก้าวกระโดด โดย MINISO ได้ขยับสัดส่วนสินค้าลิขสิทธิ์ (IP) จากเดิม 30% พุ่งสูงขึ้นเป็นกว่า 70% ในปัจจุบัน นำทัพโดยคาแรคเตอร์ยอดนิยมอย่าง YOYO, Gift Bear และ DUNDUN เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด
นายจุน หวัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MINISO Thailand ระบุว่า กลยุทธ์นี้เป็นการดึงจุดแข็งด้านการเป็น “Character-driven Retail” มาใช้อย่างเต็มตัว โดยยังคงรักษาจุดเด่นเรื่อง Value for Money หรือราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ซึ่งเป็นช่องว่างทางการตลาดที่สำคัญระหว่างร้านสินค้าลิขสิทธิ์ทั่วไปกับร้านของสะสมระดับพรีเมียม
[กางโรดแมป 3 ปี ปูพรม 100 สาขา เน้นคุณภาพและประสบการณ์]
สำหรับทิศทางในอนาคต MINISO วางแผนรุกตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่องในฐานะตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยตั้งเป้า ขยายสาขาให้ครบ 100 แห่งภายใน 3 ปีข้างหน้า ซึ่งจะมุ่งเน้นไปที่ทำเลศักยภาพสูง (Prime Location) ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่อย่างเชียงใหม่
การขยายตัวครั้งนี้จะไม่ได้เน้นเพียงปริมาณ แต่จะให้ความสำคัญกับ “คุณภาพของประสบการณ์” ผ่านรูปแบบร้านแฟลกชิปสโตร์ที่ทันสมัย เช่น สาขาเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ ที่เน้นการตกแต่งแบบ “สวนสนุกในเมือง” (Urban Playground) เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าหลักในช่วงอายุ 15-45 ปี ที่ชื่นชอบแฟชั่นและคาแรคเตอร์ลิขสิทธิ์
[ก้าวสู่ผู้นำรีเทลไลฟ์สไตล์ระดับโลกในไทย]
การปรับโฉมแบรนด์และกลยุทธ์ครั้งใหญ่ในปี 2025 เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการสร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง เพื่อมุ่งสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในปี 2026 MINISO ไทย พร้อมแล้วที่จะเป็นมากกว่าร้านขายสินค้าไลฟ์สไตล์ แต่คือพื้นที่ที่หลอมรวมแฟชั่น คาแรคเตอร์ และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความประทับใจในทุกจุดสัมผัส (Touchpoints) และครองใจผู้บริโภคชาวไทยในระยะยาว
เรื่องอื่นๆ ที่น่าสนใจ
Post Views: 53
