กลยุทธ์ Meiji e-Buddy เมื่อ “ความสะดวก” สร้างโอกาสให้สินค้าควบคุมอุณหภูมิโตแรง
เทรนด์สินค้าหนัก-ควบคุมอุณหภูมิโตแรงดัน D2C-B2B สองทาง ซีพี-เมจิ ชู Meiji e-Buddy ตอบโจทย์ความสะดวกยุคดิจิทัล แม้ภาพรวมภาวะเศรษฐกิจปี 2569 จะยังคงเผชิญความท้าทายจากกำลังซื้อที่ฟื้นตัวอย่างช้า ๆ แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซ และเศรษฐกิจดิจิทัลไทยในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) กลับขยายตัวได้อย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) มูลค่าอีคอมเมิร์ซไทยเพิ่มขึ้นจาก 5.43 ล้านล้านบาทในปี 2565 มาอยู่ที่ 5.96 ล้านล้านบาทในปี 2566 สะท้อนถึงการเติบโตของช่องทางออนไลน์ที่สวนทางกับการค้าปลีกรูปแบบดั้งเดิม โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนจากการเดินทางไปซื้อสินค้าที่ร้านค้า มาเป็นการสั่งซื้อผ่านออนไลน์เพื่อความสะดวกและการบริหารเวลาที่ดีกว่า โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าหนัก ขนย้ายลำบาก หรือสินค้าสดที่ต้องสั่งซื้อเป็นประจำ นางสาวอินทิรา มีสมานยนต์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและการตลาด บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญไม่ได้มีเพียงเรื่องราคาหรือโปรโมชัน แต่เป็นความสะดวก การประหยัดเวลา และความสามารถในการกำหนดเวลาจัดส่งสินค้าได้เองตามวิถีชีวิต โดยผลการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ ซีพี-เมจิ ทำร่วมกับ NielsenIQ (NIQ) พบว่าสินค้ากลุ่มเครื่องดื่ม (Beverage) บนช่องทางออนไลน์เติบโตสูงถึง […]