Branding ตราสินค้า…ให้โดนใจ แบบ SMEs โดย วีระยุทธ เชื้อไทย
พูดถึงคำว่า “Branding” หรือการสร้างตราสินค้า ในทางการตลาดผมว่าเรื่องนี้มันส์ ที่สุดแล้ว “Branding” เป็นงานศิลปะ เกี่ยวข้องกันหลายสิ่ง ตั้งแต่ ประวัติศาสตร์ที่มาของสินค้า ศิลปศาสตร์ สีลายเส้นสาย วัสดุศาสตร์ ชนิด รูปแบบ สื่อสารศาสตร์ ภาษาข้อความ เทคโนโลยีสื่อสาร พฤติกรรมผู้บริโภค ทัศนคติ และรสนิยม อื่น ๆ อีกมากมาย ดูสิครับ…เรื่องการสร้างแบรนด์เรื่องเดียว เพราะ “การสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้” อย่างที่หลายคนเข้าใจ การสร้างแบรนด์ คือ การตอกย้ำชื่อ ตรา รูปแบบ สินค้าหรือบริการของเราให้เข้าไปอยู่ในใจลูกค้า และสามารถวัดความสำเร็จได้ด้วย “ความทรงจำ” ของลูกค้าที่มีต่อสินค้าหรือบริการ ตัวอย่าง สีของธนาคาร ต่าง ๆ ลูกค้าเห็นแค่ “สี” ไม่ต้องมีตัวอักษรใดก็รู้ว่าหมายถึงธนาคารอะไร ที่เป็นเช่นนี้เพราะธนาคาร พยายามสื่อสารด้วยสี ให้ลูกค้าทราบถึงอัตลักษณ์ของธนาคารผ่านสี หรือ เมนูอาหารในร้านสุกี้ดัง MK ที่เสริฟในจานรูปแบบเฉพาะ หม้อสุกี้เฉพาะ ลูกค้าเห็นแค่ภาพถ่ายอาหารในจาน […]


