ซิงเกอร์’ เร่งกลยุทธ์คาดโต 5-10%
‘ซิงเกอร์’ เดินหน้าอัดแคญเปญ เพิ่มกิจกรรม หวังแรงผู้บริโภคฟื้น คาดโต5-10% ในไตรมาสต่อไป นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทซิงเกอร์ประเทศไทย ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าขายตรงแบบเช่าซื้อผ่านเครือข่ายซิงเกอร์ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจในช่วง 4 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทจะกระตุ้นสมาชิกขายเครื่องใช้ไฟฟ้าซิงเกอร์ที่มี4,000 คน ให้สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น โดยจะเพิ่มความถี่จัดงานแสดงสินค้าตามสถานที่ต่างๆ เพิ่มขึ้น แนะนำสินค้าให้ลูกค้าได้รู้จักและเกิดการซื้อผ่านเครือข่ายของซิงเกอร์ ทั้งนี้ สำหรับกลยุทธ์ของซิงเกอร์ ในภาวะเศรษฐกิจดีบริษัทจะเน้นจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าให้กับผู้บริโภคในครัวเรือน เพราะเชื่อว่ามีกำลังการผ่อนสินค้าแต่หากเศรษฐกิจไม่ดีจะมุ่งขยายตลาดกลุ่มผู้ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าเชิงพาณิชย์มากกว่า เช่น ตู้กดเครื่องดื่มหยอดเหรียญ เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีรายได้หมุนเวียน อีกทั้งหากแนะนำสินค้าและเกิดการซื้อ จะได้รับเงินจากการขาย 2-4% ของมูลค่าสินค้า ซึ่งใน 4 เดือนสุดท้ายที่เหลือบริษัทพยายามให้สิทธิประโยชน์กับสมาชิกเครือข่ายมากกว่า 100% และนำสินค้าเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด อย่างไรก็ตามบริษัทคาดว่าในไตรมาสต่อไปต้องดูว่าจะฟื้นตัวหรือไม่ เพราะไตรมาส 3 กำลังซื้อผู้บริโภคยังไม่ค่อยฟื้นตัวเท่าที่ควร แต่การปรับกลยุทธ์โดยกระตุ้นกิจกรรมการรับรู้ของผู้บริโภคต่าง เปิดโอกาสให้ลูกค้าได้สัมผัสกับสินค้าโดยตรง โดยคาดว่าจะช่วยกระตุ้นรายได้ซิงเกอร์ให้เติบโต 5-10%หรือราว 3,960 ล้านบาท ซึ่งถือว่าต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ถึง 4,000 ล้านบาท
