อุตสากรรมโฆษณาถดถอย ผู้บริโภคแห่ซบออนไลน์
อุตสากรรมโฆษณาถดถอย ผู้บริโภคแห่ซบออนไลน์ เอเยนซี่ ประเมินแนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งปีน่าจะเติบโตลดลงจากปีก่อน จากปัญหาเศรษฐกิจ ผู้บริโภคชะลอใช้จ่าย ทำให้สินค้าลดงบฯโฆษณา และการโยกงบฯการใช้สื่อโฆษณาผ่านออนไลน์มากขึ้น นางสาวนภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อ มายด์แชร์ มีเดียเอเยนซี่ กล่าวว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งปีน่าจะเติบโตลดลงจากปีก่อน เนื่องจากภาพรวมการใช้งบฯผ่านสื่อในครึ่งปีแรกเติบโตลดลงถึง 7.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 56,000 ล้านบาท ส่วนครึ่งปีหลังคาดว่าจะเติบโตลดลง 2-5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน จากปัญหาเศรษฐกิจ ผู้บริโภคชะลอใช้จ่าย ทำให้สินค้าลดงบฯโฆษณา และโยกงบฯการใช้สื่อโฆษณาผ่านออนไลน์มากขึ้น กำลังซื้อของผู้บริโภคต่างจังหวัดยังมีปัญหา คนซื้อของน้อยลง สินค้าอุปโภคบริโภคก็ใช้งบฯโฆษณาลดลงตามไปด้วย ประกอบกับยูนิลีเวอร์ ซึ่งเป็นแบรนด์หลักที่ใช้งบฯโฆษณาค่อนข้างสูงก็ลดงบฯโฆษณาทีวีลง และไปเพิ่มสื่อออนไลน์มากขึ้น และการใช้งบฯผ่านทีวี ครึ่งปีแรกมีอัตราลดลง หรือมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 68% ของงบฯโฆษณาทั้งหมด จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีส่วนแบ่ง 70% ด้านภาพรวมพฤติกรรมการรับชมทีวีเพิ่มขึ้น เฉลี่ย 1-2 ชั่วโมงต่อวัน ขณะที่สื่อออนไลน์อยู่ที่ 3-4 ชั่วโมงต่อวัน โดยจากการสำรวจของบริษัท นีลเส็น จำกัด เฉพาะไตรมาส 3 ของปีนี้ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 […]


