เทรนด์ Ice Bath ที่คนลงไปแช่ในอ่างน้ำแข็งได้กลับมาอีกครั้ง ภาพของคนหนุ่ม-สาวในชุดออกกำลังกายที่ยืนต่อแถวอยู่หน้าประตูสถานที่แห่งหนึ่ง ที่ห้องเต็มไปด้วยอ่างน้ำแข็งอุณหภูมิ 4–5 องศาเซลเซียส พวกเขามาจ่ายเงินเพื่อ “ทรมานตัวเอง” อย่างสมัครใจ แล้วออกมาพร้อมรอยยิ้มที่แสดงถึงความสดชื่นของร่างกาย
ความฮิตของ Ice Bath ไม่ได้มาจากแค่การตามกระแส แต่มีงานวิจัยหนุนหลัง เมื่อร่างกายสัมผัสความเย็นฉับพลัน (โดยทั่วไปที่อุณหภูมิ 10–15 องศาเซลเซียส นาน 2–5 นาที) สิ่งที่เกิดขึ้นในร่างกายมีหลายระดับ ทั้งการลดการอักเสบ กระตุ้นการไหลเวียนโลหิต กระตุ้นการผลิตเม็ดเลือดขาว และที่สำคัญคือกระตุ้นการหลั่ง Dopamine และ Norepinephrine ซึ่งเป็นสารเคมีที่เชื่อมโยงกับความรู้สึกตื่นตัว โฟกัส และความสุข
นี่จึงเป็นคำตอบว่าทำไมคนที่เคยลองแล้วถึง “ติด” และพูดถึงมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทำให้เป็นโอกาสของธุรกิจที่ยังมีพื้นที่ว่างอยู่ โดยด้านหนึ่งไทยกำลังผลักดันตัวเองเป็น “Wellness Hub” ระดับโลกอย่างจริงจัง เช่นเดียวกับภูมิอากาศร้อนชื้นที่สามารถนำมาเป็นจุดขายของบริการในกลุ่มคนรักสุขภาพที่ต้องการลดร้อน, ฟื้นฟูร่างกาย
ปัจจุบันธุรกิจ Ice Bath ในไทยเริ่มปรากฏให้เห็นแล้ว ทั้งรูปแบบ Standalone Studio อย่าง Ice House ในกรุงเทพฯ ที่ให้บริการอ่างน้ำแข็ง 4–5 องศาพร้อมซาวน่า หรือ Sauna & Ice Bath Club ในภูเก็ตที่บุกเบิกตลาดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ และสปาหรูในกรุงเทพฯ อย่าง Loft Thai Spa ที่เปิดตัว Cold Plunge Therapy และพบว่าความต้องการเพิ่มขึ้นถึง 126% ในปี 2024
สำหรับผู้ประกอบการที่สนใจสามารถสร้างบริการในหลายรูปแบบด้วยกัน
- Ice Bath Studio / Recovery Center โมเดล B2C ตรงที่สุด เปิดเป็นสตูดิโอเฉพาะ คิดค่าบริการเป็นรายเซสชันหรือสมาชิกรายเดือน
- Add-on ในธุรกิจที่มีอยู่ สามารถเพิ่มบริการเข้าไปใน ยิม, ฟิตเนส, สปา, โรงแรม โดยข้อมูลชี้ว่า Wellness Center ที่มีบริการ Cold Therapy มีอัตราการรักษาลูกค้าสูงกว่าถึง 25% ซึ่งหมายถึง LTV ที่ดีกว่า
3.ตลาดอุปกรณ์สำหรับ Ice Bath ทั้งใช้ที่บ้าน และ Smart Chiller ที่ควบคุมผ่านแอปได้ การนำเข้ามาจำหน่ายหรือเป็นตัวแทนแบรนด์ต่างประเทศยังเป็นช่องที่ยังไม่มีผู้เล่นหลักในไทย
- Corporate Wellness องค์กรขนาดใหญ่หลายแห่งเริ่มลงทุนในสวัสดิการสุขภาพที่จับต้องได้ การออกแบบโปรแกรม Ice Bath Workshop หรือ Wellness Day สำหรับองค์กรเป็นโอกาสที่ยังมีผู้ประกอบการไทยน้อยรายมองเห็น
Ice Bath อาจดูเหมือนเป็นแค่ “กระแส” แต่หากมองลึกลงไป มันเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ลึกกว่านั้น คนรุ่นใหม่ไม่ได้ต้องการแค่สินค้า พวกเขาต้องการ ประสบการณ์ที่พิสูจน์ตัวเอง และชุมชนที่เข้าใจกัน โดยผู้ประกอบการที่สามารถสร้างทั้งสองสิ่งนี้รอบ Ice Bath ได้ จะไม่ได้แค่ขายการแช่น้ำเย็น แต่กำลังสร้างธุรกิจที่มีความเหนียวแน่นและกลับมาซ้ำ ซึ่งในโลกที่ Cost of Acquisition สูงขึ้นเรื่อย ๆ นั้นคือสิ่งที่มีค่ามากที่สุด
เรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
Post Views: 65
