สินค้าความงาม-ดิจิทัลคอนเทนต์ โอกาสซอฟต์พาวเวอร์ไทย มุ่งแข่งขันตลาดโลก
สนค. ชี้ไทยมีศักยภาพสูงในการต่อยอดทุนวัฒนธรรมและธรรมชาติเพื่อเพิ่มมูลค่าการค้า โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องหอม เครื่องสำอาง และธุรกิจดิจิทัลคอนเทนต์ พร้อมกางยุทธศาสตร์ยกระดับผู้ประกอบการไทย สร้างแบรนด์มูลค่าสูงเพื่อรุกตลาดโลกอย่างยั่งยืน สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยผลการศึกษาโครงการเพิ่มมูลค่าการค้าสินค้าอุตสาหกรรมไทยเชิงพาณิชย์ด้วยซอฟต์พาวเวอร์ โดยระบุว่า ประเทศไทยมีศักยภาพสูงจากทุนทางธรรมชาติและทุนทางวัฒนธรรม ซึ่งในบริบทการค้าโลกยุคปัจจุบัน การแข่งขันไม่ได้วัดกันเพียงแค่ราคาหรือคุณภาพสินค้าอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับการสร้างแบรนด์ การถ่ายทอดเรื่องราว และการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรม การขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ให้เกิดผลทางเศรษฐกิจจึงต้องพัฒนาอย่างครบวงจรตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ ถึงปลายน้ำ เพื่อเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินค้าและบริการที่สร้างรายได้ได้อย่างเป็นรูปธรรม จากการศึกษาเชิงลึก พบว่า 2 กลุ่มธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูง ได้แก่ กลุ่มสินค้าผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องหอม และเครื่องสำอาง ซึ่งได้เปรียบด้านวัตถุดิบท้องถิ่นและภูมิปัญญาไทยที่สอดรับกับกระแส Beauty & Wellness ในระดับสากล อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการยังคงเผชิญข้อจำกัดด้านการวิจัยพัฒนา การทำตลาดต่างประเทศ และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา สนค. จึงเสนอแนวทาง “เพิ่ม–ยก–รุก” เพื่อแก้ปัญหา ได้แก่ การ “เพิ่ม” มูลค่าวัตถุดิบและอัตลักษณ์ไทยด้วยนวัตกรรมและการเล่าเรื่อง (Storytelling) การ “ยก” ระดับผู้ประกอบการตลอดห่วงโซ่การผลิตและมาตรฐาน OEM/ODM […]
