บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) เจ้าของร้าน ‘โอ้กะจู๋’ รายงานผลประกอบการไตรมาส 1/2569 พลิกมาขาดทุนสุทธิ 30.4 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 63.8 ล้านบาท สอดคล้องกับกำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) ที่ลดลงถึง 68.2% อยู่ที่ 44.1 ล้านบาท
โดยมีสาเหตุหลักมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนตัวลงและการแข่งขันในตลาดที่ยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอดขายและความสามารถในการทำกำไร ขณะที่บริษัทยังคงมีภาระค่าใช้จ่ายคงที่ เช่น ค่าใช้จ่ายพนักงาน ค่าเช่า ค่าสาธารณูปโภค รวมถึงค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่ายที่ต้องรับรู้ตามปกติ
ในส่วนของรายได้จากการขายในไตรมาสนี้ทำได้ 573.5 ล้านบาท ลดลง 19% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเฉพาะยอดขายจากแบรนด์หลักอย่าง ‘โอ้กะจู๋’ ทั้งในรูปแบบ Full-Service Restaurant และ Delivery & Kiosk รวมถึงแบรนด์ “โอ้ จู๊ซ” (Oh Juice) ที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวและการแข่งขันที่สูงในธุรกิจร้านอาหาร ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้อัตราการเติบโตของรายได้จากการขายของสาขาเดิม (SSSG) ดิ่งลงไปอยู่ที่ -39.4% ซึ่งนอกจากปัจจัยด้านกำลังซื้อและการแข่งขันแล้ว ไตรมาส 1 ยังเป็นช่วง Low Season ของธุรกิจ ประกอบกับปริมาณลูกค้าในบางทำเล เช่น จังหวัดระยอง และโซนใจกลางเมือง มีการชะลอตัวลงตามสภาวะตลาด
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมีสัญญาณบวกจากยอดขายของแบรนด์ “โอ้ จู๊ซ” ที่ทรงตัวใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้าจากการทำแคมเปญเปิดตัวสินค้าใหม่ร่วมกับคุณปอนด์-ณราวิชญ์ ในฐานะ Brand Admirer ขณะที่แบรนด์ “โจ วิงส์” (Oh! My Juice / โจ วิงส์) และ “โอ้กะจู๋ แรปแอนด์โรลล์” ยังคงสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่องทั้งเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนและปีก่อนหน้า สะท้อนถึงการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาด
โดย OKJ ได้เดินหน้ามาตรการเชิงรุก ทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เพื่อกระตุ้นยอดขายและเตรียมความพร้อมรองรับการฟื้นตัวของกำลังซื้อในระยะถัดไป
สำหรับจำนวนแบรนด์ในเครือบริษัท ณ วันที่ 31 มีนาคม 2569 มีดังต่อไปนี้
– แบรนด์ โอ้กะจู๋ 45 สาขา
– แบรนด์ โอ้ จู๊ซ 25 สาขา
– แบรนด์ โจ วิงส์ 7 สาขา
– แบรนด์ โอ้กะจู๋ แรปแอนด์โรล 1 สาขา
วิเคราะห์ได้ว่า สาเหตุที่ ‘โอ้กะจู๋’ พลิกกลับมาขาดทุนมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัวอย่างรุนแรง นี่คือปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบหนักที่สุดในภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวทำให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังเรื่องการใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งร้านอาหารในกลุ่มของโอ้กะจู๋จัดอยู่ในกลุ่ม Premium-Mass (ราคาต่อหัวค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับมื้ออาหารทั่วไป) เมื่อกำลังซื้อลดลง ผู้บริโภคจึงเลือกที่จะลดความถี่ในการรับประทานอาหารนอกบ้าน หรือเปลี่ยนไปเลือกทางเลือกอื่นที่ราคาประหยัดกว่า ส่งผลให้ยอดขายรวมลดลงถึง 19%
อย่างไรก็ตาม ตัวแบรนด์ก็มีการปรับกลยุทธ์ด้านการขาย โดยเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคได้เลือกสั่งเมนูที่มีราคาเข้าถึงง่ายมากขึ้น
เรื่องอื่นๆ ที่น่าสนใจ
Post Views: 95
