ผลกระทบของสื่อใหม่ กับวิชาชีพประชาสัมพันธ์
ผลกระทบของสื่อใหม่ กับวิชาชีพประชาสัมพันธ์ อภิชัจ พุกสวัสดิ์ [email protected] การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีสื่อใหม่กับการประชาสัมพันธ์เป็นประเด็นที่ถูกกล่าวถึงอย่างแพร่หลาย เทคโนโลยีสื่อใหม่เปลี่ยนแปลงการทำงานประชาสัมพันธ์ทั้งปัจเจกบุคคล และในองค์กร ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อออนไลน์เพื่อการประชาสัมพันธ์ Philip & Young, Solis & Breakenridge เห็นพ้องว่าเทคโนโลยีสื่อใหม่เปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับงานประชาสัมพันธ์ ในอดีตนักประชาสัมพันธ์เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อกระแสหลัก (หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์) ไปยังกลุ่มเป้าหมายซึ่งใช้เวลามาก ปัจจุบันนักประชาสัมพันธ์ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ทางอีเมลไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว งานประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันต้องดำเนินงานผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต นักประชาสัมพันธ์รุ่นใหม่จะทำงานลำบากขึ้น หากไม่มีทักษะการใช้เทคโนโลยีสื่อใหม่ เทคโนโลยีสื่อใหม่ปรับเปลี่ยนการทำงานของนักประชาสัมพันธ์ นักวิชาชีพประชาสัมพันธ์ควรปฏิวัติตัวเองในการปฏิบัติงาน ดังนี้ 1.บทบาทของนักประชาสัมพันธ์ ในอดีตนักประชาสัมพันธ์แสดงบทบาทในเชิง active ได้ชัดเจน กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมในกระบวนการสื่อสารในเชิง passive ปัจจุบันเทคโนโลยีเปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายมีบทบาทในเชิง active มากขึ้น สื่อใหม่ช่วยเพิ่มอำนาจการสื่อสารของกลุ่มเป้าหมาย […]


