Other
----------------
----------------
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคทีวีดิจิทัล…กับโอกาสของธุรกิจ SMEs
รายงานจากศูนย์วิจัยธนาคาร กสิกรไทย ได้กล่าวว่า สื่อโทรทัศน์ นับเป็นสื่อดั้งเดิมที่สามารถเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้มากที่สุด โดยในปัจจุบัน ผู้บริโภคไทยสามารถรับชมสื่อโทรทัศน์ผ่าน 3 แพลตฟอร์มหลัก คือ ฟรีทีวีระบบอะนาล็อกภาคพื้นดินที่มีช่องรายการเพียง 6 ช่อง เคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียม ที่มีช่องรายการรวมกันมากกว่า 200 ช่อง อย่างไรก็ดี อุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ไทย กำลังจะเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญด้วยการก้าวเข้าสู่ยุคระบบดิจิทัล โดยการรับชมทีวีดิจิ ทัลภาคพื้นดิน จะเป็นการขจัดข้อจำกัดเรื่องคุณภาพของภาพและเสียงให้มีความคมชัดกว่าระบบอะนาล็อกภาคพื้นดิน ความน่าสนใจและแนวโน้มหลังการเกิดทีวีดิจิทัล ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ไทย มีฟรีทีวีระบบอะนาล็อกภาคพื้นดินเป็นแพลตฟอร์มหลัก โดยมีช่องรายการอยู่เพียง 6 ช่อง ทำให้เกิดข้อ จำกัดด้านการแข่งขันของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสื่อโทรทัศน์ โดยเฉพาะผู้ประกอบการในธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์ หรือแม้แต่เจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ โฆษณาขนาดเล็ก ที่อาจจะมีโอกาสในการเข้าถึงฟรีทีวีได้น้อย อันเนื่องมาจากจำนวนช่องรายการและเวลาสำหรับการออกอากาศที่มีอยู่อย่างจำกัด ส่งผลให้ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ หรือเจ้าของสินค้าและเอเจนซี่โฆษณาที่ป้อนเข้าสู่ฟรีทีวีกระจุกตัวอยู่ที่ผู้ประกอบการรายใหญ่เพียงไม่กี่รายเท่านั้น ขณะที่ผู้ประกอบการขนาดเล็กจะกระจุกตัวอยู่บนแพลตฟอร์มเคเบิ้ลทีวีหรือทีวีดาวเทียมเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ภายหลังการประมูลใบอนุญาตทีวี ดิจิทัลแล้ว ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ไทย จะมีประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้ 1. การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์มีความเข้มข้นขึ้นจากการเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ที่หลากหลาย การที่อุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ไทย กำลังจะมีฟรีทีวีช่องบริการธุรกิจเพิ่มเป็น […]
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศหนุนจัดงาน“แอดเฟส” 2014
คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสเปิดตัวงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 17 หรือ แอดเฟส 2014 ด้วยกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ “How do we Co-Create Responsibly for the Brand?” เพื่อหาคำตอบให้กับแนวทางการร่วมสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ซึ่งหัวข้อเสวนานี้เชื่อมโยงกับธีมของงานแอดเฟสในปีนี้ที่มีชื่อว่า “Co-Create the Future” ที่เน้นการให้ความสำคัญกับบทบาทหน้าที่ของทุกคนที่มีส่วนช่วยกันผลักดันความสำเร็จของแบรนด์บนแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปมากอย่างทุกวันนี้ ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 กว่าชิ้นงาน ใน 17 ประเภท โดยประเภทที่เพิ่มมาก็คือ “Media Lotus” ซึ่งเป็นเรื่องของการใช้สื่ออย่างสร้างสรรค์และแปลกใหม่ และคาดว่าจะมีคนในวงการโฆษณาจากภูมิภาคเอเซียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง เข้าร่วมงานกว่า 1,200 คน โดยงานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 6 – 8 มีนาคม 2557 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ในปีนี้ แอดเฟสยังจัดให้มีเวิร์คช้อปพิเศษที่มีชื่อเรียกว่า ADFEST + D&AD […]
ช่องทางส่งออกไปกลุ่มประเทศนอร์ดิกส์
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเผยพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มนอร์ดิกส์ ชื่นชอบความทันสมัย เทคโนโลยีก้าวหน้า กุญแจสำคัญอยู่ที่”คุณภาพ-ความปลอดภัย” นางนันทวัลย์ ศกุนตนาค อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยรายงานจากสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์กแจ้งว่า กลุ่มประเทศนอร์ดิกส์(ตั้งอยู่ทางตอนเหนือของยุโรป ประกอบด้วย 5 ประเทศ ได้แก่ เดนมาร์ก สวีเดน ฟินแลนด์ นอร์เวย์ และไอซ์แลนด์) จากการศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มประเทศนอร์ดิกส์จะคล้ายคลึงกัน เป็นกลุ่มคนที่ชอบความทันสมัย นิยมสินค้าที่มีเทคโนโลยีก้าวหน้า น่าแฟชั่น แต่เรียบง่าย มีมาตรฐานความเป็นอยู่สูง จึงนิยมสินค้าที่มีคุณภาพ และปลอดภัย นิยมจัดตกแต่งบ้านที่อยู่อาศัยตามฤดูกาล เนื่องจากฤดูหนาวไม่สามารถออกไปภายนอกบ้านได้มาก ต้องใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ภายในบ้าน นิยมสินค้าที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพร่างกาย เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และประชากรส่วนใหญ่เป็นคนสูงวัย (Aging society) สินค้าผลิตภัณฑ์อาหารเกษตรอินทรีย์ เสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มที่ทำจากใยธรรมชาติ (เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมในตลาด เช่น 100% Organic Cotton) เครื่องประดับตกแต่งบ้านที่สามารถที่มีใบรับรองมาตรฐานสากล หรือสามารถตรวจสอบห่วงโซ่การผลิตได้ เช่น ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม หรือสังคม เป็นต้น ได้รับความนิยมขยายตัวเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้มีแนวโน้มผู้บริโภคหันมานิยมอาหารเอเชีย (Asian food) […]
เดอะ คอฟฟี่ เมคเคอร์ โตแบบพอเพียง
สัมภาษณ์คุณ ปุญชรัศมิ์ รัตนบวรเศรษฐ์ บริษัท โมเดิร์นคอฟฟี่ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เจ้าของร้านและแฟรนไชส์ “เดอะ คอฟฟี่ เมคเคอร์” ทำธุรกิจร้านกาแฟมาเป็นเวลา 30 ปีแล้ว เริ่มต้นจากปี 2527 เป็นพนักงานให้กับ “ยูซีซี” เจ้าของธุรกิจกาแฟคั่วจากญี่ปุ่น ตอนนั้นคนไทยยังไม่รู้จักกแฟคั่วบด พฤติกรรมการบริโภคกาแฟของคนไทยเริ่มต้นจากกาแฟโบราณ ต่อมาก็เป็นกาแฟสำเร็จรูป ดังนั้นเริ่มเปิดร้านแรกที่โซโก้ ในระยะแรกต้องให้ความรู้ให้กับผู้บริโภค โดยแนะนำสายพันธุ์และตำนานต่างๆ ของเมล็ดกาแฟแต่ละประเภทว่ามีที่มาอย่างไร ปัญหาในระยะแรกคือเรื่องราคา เพราะราคาของกาแฟสำเร็จรูปเมื่อ 20 กว่าปีก่อนเพียงแก้วละ 10-15 บาท แต่สำหรับกาแฟคั่วบดแล้วราคาแก้วละ 25-60 บาท คนจึงตัดสินใจยากในการบริโภคกาแฟแต่ละแก้ว แต่เนื่องจากกลิ่นและรสชาติที่เป็นที่เย้ายวนใจ จึงทำให้ผู้บริโภคหันมาทดลองดื่ม และเมื่อดื่มแล้วก็ติดใจไม่หันกลับไปดื่มกาแฟสำเร็จรูป การให้ความรู้เรื่องกาแฟคั่วใช้เวลาประมาณ 7-8 ปี ตลาดกาแฟคั่วบดจึงค่อยๆ เป็นที่รู้จักและยอมรับในระยะต่อมา การเติบโตของธุรกิจกาแฟคั่วบดในระยะแรกๆ ได้อาศัยการขยายสาขาของห้างสรรพสินค้าชั้นนำต่างๆ โดยในระยะแรกผูกไปกับห้างโซโก้ เซ็นทรัล ต่อมาห้างต่างๆ เห็นเติบโตดี จึงกลายเป็นธรรมเนียมว่าเมื่อเปิดห้างสรรพสินค้าแห่งใหม่ต้องมีร้านกาแฟคั่วบดเข้าไปด้วย ธุรกิจร้านกาแฟเติบโตอย่างก้าวหน้าถึงปีละกว่า 200-300 เปอร์เซ็นต์ […]